Ποια είναι η σχέση μεταξύ της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της διαφήμισης;

Η συμπεριφορά και η διαφήμιση των καταναλωτών συνδέονται στενά, επειδή ο κύριος στόχος της διαφήμισης περιλαμβάνει τη χρήση της συμπεριφοράς των δυνητικών αγοραστών.Η τέχνη της διαφήμισης είναι να χρησιμοποιεί οπτικές εικόνες και να πείσει το αντίγραφο για να δώσει στους καταναλωτές μια αίσθηση λαχτάρας ή ανάγκη για προϊόντα ή υπηρεσίες.Αυτό συνδέεται επίσης με τη μελέτη του μάρκετινγκ, τα μέσα με τα οποία η διαφήμιση παραδίδεται στους καταναλωτές μέσω δικτύωσης, διαφημίσεων και άλλων μέσων επικοινωνίας.

Η διαφήμιση αναφέρεται σε τρόπους με τους οποίους οι έμποροι, οι λιανοπωλητές και άλλοι επαγγελματίες επικοινωνούν με πιθανούς καταναλωτές ή προοπτικές.Συνήθως περιλαμβάνει τη χρήση των πληρωμένων τυπωμένων επικοινωνιών, τηλεοπτικών σημείων ή διαφημίσεων ραδιοφώνου στο διαδίκτυο.Οι έμποροι πρέπει να έχουν καλή κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της διαφήμισης του τρόπου με τον οποίο οι δύο συνδέονται πριν από την εφαρμογή μιας αποτελεσματικής καμπάνιας.Οι μελέτες της προηγούμενης συμπεριφοράς των καταναλωτών και της κοινής γνώμης σχετικά με ορισμένα προϊόντα πρέπει να εκτελούνται εκ των προτέρων.Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να κατανοήσουν τους πιθανούς πελάτες τους για να δώσουν τις προσπάθειές τους μια καλή απόδοση.

Ο στόχος οποιασδήποτε διαφήμισης είναι να πείσει τους καταναλωτές ότι χρειάζονται ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.Για να γίνει αυτό, το μήνυμα οποιασδήποτε μορφής διαφήμισης πρέπει να προσελκύσει το βασικό δημογραφικό του προϊόντος, μια διαφήμιση πρέπει να μιλήσει απευθείας στο άτομο που είναι πιθανότερο να χρειαστεί ή να θέλει το προϊόν που πωλείται.Για παράδειγμα, οι διαφημιζόμενοι πιθανότατα δεν θα χρησιμοποιούσαν αργαλειό σε μια διαφήμιση που απευθύνεται σε επενδυτικούς μεσίτες, ούτε θα χρησιμοποιούσαν εικόνες από γυναίκες που θα επενδύσουν σε γυναίκες για να προσπαθήσουν να πουλήσουν σε νέες μητέρες.Με αυτόν τον τρόπο, η συμπεριφορά των καταναλωτών και η διαφήμιση συνδέονται σε μεγάλο βαθμό, αφού καμία διαφήμιση δεν θα επηρεάσει τη συμπεριφορά ενός ατόμου εάν φαίνεται άσχετη με τις επιθυμίες του.

Η μελέτη της συμπεριφοράς και της διαφήμισης των καταναλωτών είναι επίσης χρήσιμη με άλλους τρόπους.Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιστρέψουν και να μελετήσουν τα ποσοστά ανταπόκρισης και τις αντιδράσεις σε προηγούμενες διαφημίσεις για να καθορίσουν τη συνολική κοινή γνώμη σχετικά με αυτά.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μελέτες σχετικά με το τι σκέφτονται οι άνθρωποι για την εικόνα μιας συγκεκριμένης μάρκας ή τι σκέφτονται για τη διαφήμιση ειδικότερα.Με τον προσδιορισμό του τι μπορούν να παραδοθούν οι καταναλωτές στο καλύτερο, μπορεί να παραδοθεί πιο αποτελεσματική διαφήμιση.

Η μελέτη της συμπεριφοράς και της διαφήμισης των καταναλωτών είναι συνήθως μια περίπτωση δοκιμής και σφάλματος.Ορισμένες διαφημίσεις, ακόμη και όταν ακολουθούν τη συμβατική σοφία, απλά δεν πωλούν προϊόντα.Πολλές αναποτελεσματικές διαφημίσεις προέρχονται από το γεγονός ότι δεν απευθύνονται στο σωστό δημογραφικό.Άλλοι βόμβες επειδή δεν αντιμετωπίζουν καθόλου δημογραφικά, αλλά επικεντρώνονται αποκλειστικά στο προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται αντί για τις ανάγκες των καταναλωτών.