Τι είναι ο διαχειριστής προσφορών;

Ο διαχειριστής προσφορών είναι ο υπεύθυνος για την ανάπτυξη κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη υψηλών βαθμολογιών στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης στο Διαδίκτυο (SERP).Ως ειδικός στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, αυτό το άτομο χρησιμοποιεί συνήθως μια ποικιλία τεχνικών διαχείρισης προσφορών για τις διαφημίσεις pay-per-click (PPC) ενός ιστότοπου.Για να κατανοήσουμε σωστά το ρόλο του διαχειριστή προσφορών, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τον τρόπο λειτουργίας αυτών των διαφημίσεων της ΔΕΗ.

Όταν κάποιος εκτελεί αναζήτηση στο διαδίκτυο, δίνεται ένας κατάλογος αποτελεσμάτων που συσχετίζονται με τον όρο αναζήτησης του.Ένας συνδυασμός φυσικών και πληρωμένων αποτελεσμάτων, ο κατάλογος αυτός γενικά προσδιορίζει όλους τους ιστότοπους που πιστεύει η μηχανή αναζήτησης, σχετίζεται με το ερώτημα του χρήστη.Εάν ο χρήστης επιλέξει μία από τις πληρωμένες διαφημίσεις, ο κάτοχος του ιστότοπου θα χρεωθεί για το εν λόγω κλικ mdash;Εξ ου και το όνομα Διαφήμιση pay-per-click .Το ποσό που ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου είναι χρεώνεται για το κλικ του χρήστη συχνά εξαρτάται από τη λέξη -κλειδί που χρησιμοποιήθηκε για να βρει τη διαφήμιση

Ο διαχειριστής προσφορών, επομένως, είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία αυτών των διαφημίσεων της ΔΕΗ, καθορίζοντας τις κατάλληλες λέξεις -κλειδιά για τη διαφήμιση και επιλέγονταςμια κατάλληλη αξία προσφοράς για κάθε λέξη -κλειδί.Η προσφορά λέξεων-κλειδιών ποικίλλει ανάλογα με τη δημοτικότητα του όρου, οπότε ο διαχειριστής προσφορών πρέπει να διερευνήσει ποιες λέξεις-κλειδιά παρέχουν την πιο οικονομικά αποδοτική λύση για τη διαφήμιση της ΔΕΗ ενός ιστότοπου.Για να προσδιοριστεί αυτό, το άτομο πρέπει να παρακολουθεί τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπο και να καθορίσει πόσοι από αυτούς τους επισκέπτες πραγματοποίησαν μια επιθυμητή δράση.στροφή, η οποία θα πρέπει να έχει υψηλότερες προσφορές.Μόλις ο διαχειριστής προσφορών έχει καθορίσει το μέγιστο ποσό που είναι πρόθυμος να πληρώσει για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί, αυτός ή αυτή θα παράσχει τότε αυτές τις πληροφορίες στη μηχανή αναζήτησης.Η μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να καταγράψει ή να ταξινομήσει τις διαφημίσεις ανάλογα με το πόσο ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου είναι πρόθυμος να πληρώσει για κάθε κλικ.

Οι επιτυχημένες στρατηγικές διαχείρισης προσφορών απαιτούν μεγάλο χρονικό διάστημα και έρευνα.Ως αποτέλεσμα, πολλές εταιρείες προτιμούν να χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα συστήματα για την παρακολούθηση μετατροπών και κλικ.Γνωστό ως λογισμικό διαχείρισης προσφορών, αυτό το εργαλείο συγκρίνει τα κλικ και τις μετατροπές κάθε λέξης -κλειδιού και στη συνέχεια χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να προσαρμόσει ανάλογα τις προσφορές.Ανεξάρτητα από το αν μια εταιρεία αποφασίζει να χρησιμοποιήσει αυτοματοποιημένο λογισμικό ή να χρησιμοποιήσει ένα ειδικό άτομο για την παρακολούθηση αυτών των πληροφοριών, οι στρατηγικές διαχείρισης προσφορών αποτελούν κρίσιμο παράγοντα για την επιτυχία της εκστρατείας του διαδικτύου.