Apa itu manajer penawaran?
Manajer penawaran adalah orang yang bertanggung jawab untuk mengembangkan strategi yang tepat untuk mencapai peringkat tinggi pada halaman hasil mesin pencari internet (SERP).Sebagai ahli dalam pemasaran mesin pencari, orang ini biasanya menggunakan berbagai teknik manajemen tawaran untuk iklan bayar per-klik (PPC) situs web.Untuk memahami peran manajer penawaran dengan benar, penting untuk memahami cara kerja iklan PPC ini.
Ketika seseorang melakukan pencarian di internet, ia diberi daftar hasil yang berkorelasi dengan istilah pencariannya.Kombinasi hasil alami dan berbayar, daftar ini umumnya mengidentifikasi semua situs yang diyakini mesin pencari relevan dengan kueri pengguna.Jika pengguna memilih salah satu iklan berbayar, pemilik situs web akan dikenakan biaya untuk klik mdash;Oleh karena itu nama iklan bayar per klik .Jumlah yang dikenakan pemilik situs web untuk klik pengguna sering tergantung pada kata kunci yang digunakan untuk menemukan iklan.
Oleh karena itu, manajer penawaran bertanggung jawab untuk menyiapkan iklan PPC ini, menentukan kata kunci yang sesuai untuk iklan, dan memilihnilai penawaran yang sesuai untuk setiap kata kunci.Tawaran kata kunci bervariasi berdasarkan popularitas istilah ini, sehingga manajer penawaran harus meneliti kata kunci mana yang memberikan solusi paling hemat biaya untuk iklan PPC situs web.Untuk menentukan ini, orang tersebut harus melacak jumlah pengunjung ke situs dan menentukan berapa banyak pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan.
Dikenal sebagai pelacakan konversi, informasi ini membantu manajer penawaran menentukan kata kunci mana yang paling sukses dan, dalamputar, yang seharusnya memiliki tawaran yang lebih tinggi.Setelah manajer penawaran menentukan jumlah maksimum yang bersedia dia bayar untuk kata kunci tertentu, dia kemudian akan memberikan informasi itu kepada mesin pencari.Mesin pencari menggunakan informasi ini untuk mencantumkan, atau memberi peringkat, iklan sesuai dengan berapa banyak pemilik situs web yang bersedia membayar untuk setiap klik.
Strategi manajemen penawaran yang berhasil membutuhkan banyak waktu dan penelitian.Akibatnya, banyak perusahaan lebih suka menggunakan sistem otomatis untuk melacak konversi dan klik.Dikenal sebagai perangkat lunak manajemen penawaran, alat ini membandingkan klik dan konversi masing -masing kata kunci, dan kemudian menggunakan informasi itu untuk menyesuaikan tawaran yang sesuai.Terlepas dari apakah perusahaan memutuskan untuk menggunakan perangkat lunak otomatis atau mempekerjakan orang yang berdedikasi untuk melacak informasi ini, strategi manajemen penawaran adalah faktor penting dalam keberhasilan kampanye internet situs web.