Στη χρηματοδότηση, τι είναι ο λόγος ισχύος;

Ο δείκτης ισχύος είναι ένας δείκτης επιχειρήσεων που χρησιμοποιείται από εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεοπτικούς ή ραδιοφωνικούς σταθμούς, για την απόδοση της εταιρείας Benchmark όσον αφορά τα έσοδα.Όσο μεγαλύτερος είναι ο δείκτης ισχύος της εταιρείας, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανότητα της εταιρείας να παράγει έσοδα σε σχέση με το ποσοστό της αγοράς των μελών του ακροατηρίου.Τα στελέχη της εταιρείας χρησιμοποιούν τους δείκτες ισχύος για να παρακολουθήσουν και να αναφέρουν τις τάσεις στις πωλήσεις, να συγκρίνουν τη λειτουργία της εταιρείας με άλλες εταιρείες στον ίδιο χώρο και να εκτιμήσουν την εταιρεία για πιθανή εξαγορά.Προκειμένου να υπολογιστεί ο λόγος ισχύος, η εταιρεία πρέπει πρώτα να καθορίσει το κοινό της, το ποσοστό των θεατών, των ακροατών ή των χρηστών που συντονίζονται ή που χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες αυτής της εταιρείας.Μόλις είναι γνωστό το μερίδιο του κοινού, τα στελέχη συγκρίνουν το εισόδημα της εταιρείας με τα συνολικά έσοδα της αγοράς για να προσδιορίσουν εάν η εταιρεία δημιουργεί το αναμενόμενο ποσό εισοδήματος, δεδομένου του μεριδίου της στο κοινό.Η εταιρεία παράγει το ποσό του εισοδήματος που θα περίμενε κανείς για το μερίδιό της στο κοινό.Ένας λόγος ισχύος πάνω από 1,0 σημαίνει ότι η εταιρεία παράγει εισόδημα σε επίπεδο που υπερβαίνει τις προσδοκίες.Για παράδειγμα, μια εταιρεία με αναλογία ισχύος 1,5 παράγει 50 % περισσότερο εισόδημα από το αναμενόμενο με βάση το μερίδιο αγοράς της.Οι αναλογίες ισχύος κάτω από 1,0 πωλήσεις με καθυστέρηση σήματος και το αδύναμο δυναμικό εισοδήματος.Για παράδειγμα, ο ραδιοφωνικός σταθμός WLST καθορίζει ότι προσελκύει το 30 % των ακροατών της ροκ μουσικής.Τα έσοδα για το WLST το τελευταίο τρίμηνο ήταν $ 400.000 δολάρια ΗΠΑ (USD), με τα συνολικά έσοδα της αγοράς για το χώρο του βράχου σε 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ.Σύμφωνα με τη μέθοδο αναλογίας ισχύος, η εταιρεία πολλαπλασιάζει το μερίδιο του κοινού από τα έσοδα της αγοράς, αποδίδοντας αξία 300 χιλιάδων δολαρίων ΗΠΑ.Η διαίρεση των $ 400.000 δολαρίων στα έσοδα της εταιρείας από τα 300.000 δολάρια ΗΠΑ δίνει μια αναλογία ισχύος 1,33.

Οι ερευνητικές εταιρείες μάρκετινγκ δημιουργούν αναλογία ισχύος και αναφορές μεριδίων αγοράς για ολόκληρες μορφές σε ολόκληρο τον κλάδο.Αυτές οι αναφορές υποδεικνύουν τη σχετική δύναμη των μεμονωμένων τμημάτων της αγοράς.Οι ερευνητικές εταιρείες μπορούν να υπολογίσουν το κοινό που μοιράζεται μέσω ερευνών, ημερολογίων και δημοσκοπήσεων.Οι εταιρείες συλλέγουν επίσης δεδομένα ηλεκτρονικά και μέσω προγραμμάτων λογισμικού.Μια εταιρεία που παρακολουθεί το τηλεοπτικό κοινό παγκοσμίως είναι η AGB Nielsen Media Research, η οποία χρησιμοποιεί ένα μικρόφωνο για να πάρει ελάχιστα ακουστικούς, ενσωματωμένους τόνους σε εκπομπές για την παρακολούθηση της τηλεοπτικής προβολής.