¿Qué es un asesino de categoría?
Los asesinos de la categoría son marcas que disfrutan de una demanda tan alta de los consumidores de que dejan poco, si es que hay alguno, para que los competidores aseguren una parte del mercado. Un asesino de categoría puede ser una empresa, como una tienda minorista, una marca o incluso un producto o servicio individual. En algunas industrias, las regulaciones ayudan a minimizar las posibilidades de este tipo de situación de monopolio, mientras que otras no tienen tales regulaciones; Esto allana el camino para una aparición de una sola entidad que expulsa fácilmente a la competencia del negocio.
Un ejemplo de un asesino de categoría es una cadena minorista que se vuelve tan popular que otras cadenas y las empresas locales no pueden atraer una parte considerable del público comprador. A veces denominados una gran tienda de cajas, estos minoristas pueden proporcionar precios más bajos para los bienes y servicios que venden, simplemente porque pueden permitirse comprar en lotes a granel que son mucho más grandes de lo que los competidores más pequeños pueden administrar. El resultado final es que BU de propiedad localLas sines a menudo están incómodas cuando una gran tienda de cajas se construye en algún lugar cercano, ya que significa que las empresas locales se reducirán a atender nicho a los mercados, o salir del negocio por completo.
Un asesino de categoría también puede ser un producto que se vuelve tan popular que la marca en sí se convierte en sinónimo del producto en sí. Como resultado, muchos consumidores prestan poca o ninguna atención a los productos competitivos, llegando casi automáticamente al producto de marca. Un fenómeno de este tipo a menudo lleva años crear, pero una vez que la marca se aloja firmemente en la mente de los consumidores, es casi imposible socavar el control de ese producto en el mercado.
Hay algunos beneficios para el desarrollo de un asesino de categoría. Como se aplica a las empresas, el asesino de categoría a menudo puede proporcionar productos y servicios a precios significativamente más bajos que la competencia. Para consuMERS Trabajando con presupuestos domésticos limitados, esto significa que pueden comprar más de lo que necesitan sin gastar más dinero. Muchos hogares de niveles de ingresos variables acuden a las grandes tiendas de cajas fuera de la necesidad de hacer que sus recursos financieros disponibles se estire un poco más.
La desventaja de un asesino de categoría es que minimiza las opciones para los consumidores, en términos de dónde pueden comprar. Como un asesino de categoría emerge en un mercado determinado, los primeros competidores que sufren generalmente son negocios de propiedad local. Incapaz de competir, muchos simplemente se cierran. Este tipo de situación ha llevado a algunas comunidades a oponerse activamente a la construcción de grandes cajas en sus ciudades y pueblos, como una forma de preservar la idea de elección para los consumidores y la libre empresa para los empresarios comerciales.