Qu'est-ce que l'analyse marketing?

Analyse marketing est un processus que les entreprises utilisent pour mesurer l'efficacité et l'efficacité des campagnes publicitaires.Les propriétaires d'entreprises et les gestionnaires concevront souvent des stratégies qui informeront les consommateurs des biens ou services de l'entreprise.La publicité comprend des messages trouvés dans les publicités de journaux, les spots radio, la publicité télévisée, les sites Web, les e-mails, les réseaux sociaux ou d'autres points de vente.L'analyse marketing se compose d'un cadre où les entreprises peuvent voir chaque niveau de leurs campagnes publicitaires pour déterminer quelles méthodes ou messages fonctionnent le mieux en fonction du type de produit ou de la démographie.

Les données sont un élément important de l'analyse marketing parce que les entreprises doivent avoir des informations générales sur lesquellesbaser leurs décisions publicitaires.La démographie est un ensemble de données important car ce processus décompose la société et le marché économique en groupes spécifiques.Les groupes peuvent inclure l'âge, la race, le sexe, la taille des ménages, le niveau de revenu, l'emplacement et des informations similaires.Bien que ces informations soient souvent faciles à rassembler à l'âge technologique d'aujourd'hui, l'utiliser pour créer avec précision les mesures analytiques est un autre problème.Les entreprises doivent déterminer pourquoi les particuliers achèteront un bien sur un autre, quels messages publicitaires fonctionnent le mieux en fonction de la démographie et des changements que les consommateurs aimeraient le plus voir dans les produits.

Les mesures marketing sont un sous-ensemble d'analyse marketing qui aide les entreprises à comprendre l'ensemble du processus à partir deLa création de campagnes marketing à leur influence sur les consommateurs.Les mesures peuvent inclure des informations sur la fréquence des achats des consommateurs, les cotes des clients sur la valeur ou la qualité des produits, la fidélité des clients avec des achats secondaires, des changements de parts de marché ou des offres de produits concurrentes et le taux de rendement des campagnes publicitaires.Ces mesures aident les entreprises à déterminer comment changer leur message ou si l'ensemble du processus de marketing ne donne pas grand-chose à fournir une valeur supplémentaire à l'entreprise.

Les stratégies jouent un rôle important dans l'analyse marketing, en particulier pour les grandes entreprises avec plusieurs gammes de produits ou des filiales différentes.Les stratégies relèvent souvent des niveaux de l'entreprise, des entreprises ou des fonctions.Les stratégies au niveau de l'entreprise se concentrent sur la promotion de la mission ou de la vision globale d'une entreprise sur le marché économique.Cela aide à établir une marque pour une reconnaissance facile par les consommateurs.Les entreprises d'un nouveau secteur des entreprises peuvent également tenter d'établir leurs produits en tant que leaders sur le marché.

Les stratégies au niveau commercial se concentreront davantage sur une seule division ou une seule gamme de produits.Par exemple, un constructeur automobile peut promouvoir ses VUS sur des voitures compactes.L'analyse peut provenir de la demande des consommateurs pour ces produits, qui est basée sur le prix ou la popularité.Les stratégies fonctionnelles se concentrent sur un processus ou un projet spécifique dans l'entreprise.En utilisant l'exemple précédent, une entreprise peut se concentrer sur un aspect spécifique du SUV, tel que la taille ou la fonctionnalité.Ces niveaux permettent aux propriétaires d'entreprise et aux gestionnaires de percer l'analyse marketing pour des informations spécifiques.