Hva er markedsanalyse?

Markedsanalyse er en prosess selskaper bruker for å måle effektiviteten og effektiviteten til reklamekampanjer.Bedriftseiere og ledere vil ofte utvikle strategier som informerer forbrukerne om selskapets varer eller tjenester.Annonsering inkluderer meldinger som finnes i avisannonser, radioplasser, TV -reklame, nettsteder, e -postmeldinger, sosiale medienettverk eller andre utsalgssteder.Markedsanalyse består av et rammeverk der selskaper kan se hvert nivå i reklamekampanjene sine for å bestemme hvilke metoder eller meldinger som fungerer best basert på produkttype eller demografi.

Data er et viktig element i markedsanalyse fordi selskaper må ha bakgrunnsinformasjon som de skalBaser sine annonseringsbeslutninger.Demografi er et viktig datasett fordi denne prosessen bryter ned samfunnet og det økonomiske markedet i spesifikke grupper.Grupper kan omfatte alder, rase, kjønn, husholdningsstørrelse, inntektsnivå, beliggenhet og lignende informasjon.Selv om denne informasjonen ofte er enkel å samles i dagens teknologiske tidsalder, er det et annet problem å bruke den til å lage analytiske målinger nøyaktig.Bedrifter må undersøke hvorfor enkeltpersoner vil kjøpe en god over en annen, hvilke reklamemeldinger fungerer best basert på demografi og hvilke endringer forbrukere vil mest se i produkter.

Oppretting av markedsføringskampanjer for deres innflytelse på forbrukerne.Metrics kan inkludere informasjon om hyppighet av forbrukerkjøp, kundevurderinger på produktverdi eller kvalitet, lojalitet fra kunder med sekundære kjøp, skift i markedsandel eller konkurrentprodukttilbud og avkastningen på reklamekampanjer.Disse beregningene hjelper selskaper med å bestemme hvordan de kan endre budskapet deres, eller om hele markedsføringsprosessen gjør lite for å gi merverdi til selskapet. Strategier spiller en viktig rolle i markedsanalyser, spesielt for store selskaper med flere forskjellige produktlinjer eller datterselskaper.Strategier faller ofte under bedrifts-, forretnings- eller funksjonsnivåer.Strategier på bedriftsnivå fokuserer på å fremme et selskaps samlede oppdrag eller visjon i det økonomiske markedet.Dette hjelper til med å etablere et merkenavn for enkel anerkjennelse av forbrukere.Bedrifter i en ny forretningsbransje kan også forsøke å etablere sine produkter som ledere i markedet. Strategier på forretningsnivå vil fokusere mer på en enkelt divisjon eller produktlinje.For eksempel kan en bilprodusent markedsføre SUV -ene sine over kompakte biler.Analytikken for dette kan komme fra forbrukernes etterspørsel etter disse produktene, som er basert på pris eller popularitet.Funksjonsstrategier fokuserer på en spesifikk prosess eller prosjekt i selskapet.Ved å bruke det forrige eksemplet kan et selskap fokusere på et spesifikt aspekt av SUV -en, for eksempel størrelse eller funksjonalitet.Disse nivåene lar bedriftseiere og ledere bore ned gjennom markedsføringsanalysene for spesifikk informasjon.