Melyek a különféle típusú piaci elemzési szolgáltatások?
Az üzleti szakemberek a piaci elemzésből végeznek vagy tanulnak, mielőtt üzleti terveket készítenek olyan tényezők leírására, mint például a javasolt üzleti szolgáltatások vagy termékek, a céldemográfia és a tervezett nyereség.A piaci elemzési szolgáltatások néhány leggyakoribb típusa az ipari elemzés, a versenytársak elemzése és a célpiacok elemzése.A marketing területén működő szakemberek erősségeket, gyengeségeket, lehetőségeket és fenyegetések (SWOT) elemzését is nyújthatják.Ezeket a piaci elemzési szolgáltatásokat olyan piackutató cégek nyújthatják, amelyek a vállalkozások számára olyan objektív perspektívák biztosítására szakosodtak, amelyeket a vezetők használhatnak képzett döntések meghozatalához.
A piaci elemzési szolgáltatásokat, amelyek egy adott iparágra összpontosítanak, általában azok a szakemberek használják, akik jobban megértik a vállalkozásukat befolyásoló tényezőket.Például a feldolgozóipar ügyvezetője felvesz egy piackutatót, hogy információt szolgáltatjon a tervezett bevételekről, kifejezetten ezen a területen.Azt is elvárhatja, hogy megtudja, ki a fő szereplő ebben az iparágban.A technológiai fejlemények és a kapcsolódó demográfiai információk lebontása szintén szerepel az ilyen elemzésben.
Amikor a kutatók versenytársak elemzést nyújtanak, értékes információkat szolgáltatnak a vezetők számára arról, hogy a vállalkozások hogyan hasonlóak a saját cselekedetükhöz.Ezek a piaci elemzési szolgáltatások információkat szolgáltathatnak a vezetőknek arról, hogy a versenytárs mennyit költ a reklámozásra, és milyen nyereséget generál a versenytárs által az egyes termékek vagy szolgáltatások számára.Az ügyvezető igazgató azt is szeretné tudni, hogy egy versenytárs hogyan határozza meg vállalkozását egy iparágban.Általános, hogy a vállalkozások egyedülállóak, és ezért jövedelmezőbbek.
A célpiacok elemzése gyakran figyelembe veszi, hogy ki és hol kell a vezetőknek eladni termékeket és szolgáltatásokat.Amikor a vezetők ezeket a piaci elemzési szolgáltatásokat kérik, gyakran meg akarják tanulni a demográfiai adatokról, amelyeket meg kell célozniuk az értékesítéshez, és megtudják, hogyan lehet ezeket a demográfiai adatokat elérni.A fókuszcsoportok, a felmérések és a kiadási szokások tanulmányozása gyakran szerepel az ilyen típusú elemzésben.
A SWOT elemzés különbözik a többi piaci elemzési szolgáltatástól, mivel nem vonatkozik egy vállalkozás egy adott aspektusára.Ehelyett ez a fajta elemzés eszközként használható szinte bármilyen döntéshozatali folyamatban.Ha egy kérdéssel vagy problémával szembesülnek, a műhelyben vagy a találkozón egyének létrehozhatnak egy mátrixot, amelyen feltérképezik az erősségeket, gyengeségeket, potenciális lehetőségeket és esetleges mozgás vagy stratégia potenciális veszélyeit.Ha ez a fajta elemzés sikeres, akkor a résztvevők egyértelműen megérthetik a problémát, kezelhetik a kockázatot, és kihasználhatják a legnagyobb előnyöket.