Apa model ekuitas merek yang berbeda?

Model ekuitas merek mewakili proses bisnis yang dengannya perusahaan mengukur efektivitas dan branding produknya.Model -model ini diperlukan untuk menilai seberapa baik perusahaan menemukan popularitasnya di kalangan konsumen.Model ekuitas merek dasar termasuk keuangan, ekstensi merek, dan berbasis konsumen.Ekuitas merek dapat meningkatkan arus kas, memungkinkan keuntungan yang lebih dapat diprediksi, dan menghasilkan niat baik saat menjual bisnis.Akuntan dapat memiliki bagian dalam pengukuran ekuitas merek.

Model ekuitas merek keuangan menentukan ekuitas merek perusahaan berdasarkan harga yang dibebankan untuk barang atau jasa.Misalnya, perusahaan mungkin dapat mengenakan biaya lebih banyak daripada harga pasar rata -rata untuk suatu produk.Konsumen yang membeli produk ini dengan harga lebih tinggi melakukannya karena mereka lebih suka produk daripada orang lain di pasar.Premi ini memungkinkan perusahaan untuk menilai berapa banyak lagi yang dapat dikenakan biaya perusahaan untuk produk dan layanan mereka.Biaya iklan mungkin diperlukan untuk mencapai ekuitas merek keuangan.

Perpanjangan merek mewakili basis dari mana perusahaan dapat memulai lini produk baru.Misalnya, perusahaan yang berhasil menjual televisi mungkin juga dapat menjual pemain DVD.Keberhasilan yang berasal dari penjualan televisi dan loyalitas merek dengan konsumen memungkinkan perusahaan untuk meluncurkan produk lain.Model ekuitas merek yang mencakup ekstensi merek membantu perusahaan menentukan probabilitas keberhasilan untuk produk baru.Model ini sering bekerja seiring dengan model keuangan karena tumpang tindih di bidang-bidang tertentu.

Model ekuitas merek berbasis konsumen mewakili pengukuran sikap konsumen terhadap produk perusahaan.Meskipun perusahaan dapat menghasilkan produk berkualitas tinggi, konsumen mungkin tidak mau membelinya.Loyalitas pelanggan yang kuat berasal dari persepsi individu yang terkait dengan kualitas produk, atribut, dan aspek lainnya.Perusahaan mungkin perlu melakukan survei atau penelitian lain untuk menentukan jumlah loyalitas yang ditunjukkan pelanggan terhadap produk perusahaan.Berbagai merek produk mungkin memerlukan penggunaan teknik pengukuran loyalitas merek yang berbeda.

Perusahaan dapat melakukan outsourcing beberapa proses manajemen loyalitas merek jika perlu.Perusahaan-perusahaan pihak ketiga ini membantu menciptakan berbagai model ekuitas merek untuk memastikan loyalitas pelanggan bisnis.Sementara perusahaan tentu dapat membuat model internal untuk kegiatan ini, ia mungkin memiliki kemampuan yang lebih rendah untuk melakukan proses ini.Memiliki proses pengukuran ekuitas merek yang solid juga memastikan perusahaan dapat menempatkan angka dolar yang akurat untuk aset tidak berwujud ini.Akuntan merekam ekuitas merek sebagai goodwill, yang akan dibayar pembeli untuk bisnis di atas dan di atas aset berwujud perusahaan.