Apa itu iklan respons langsung?
Iklan respons langsung adalah pendekatan iklan dan pemasaran yang memanfaatkan berbagai strategi untuk mendorong konsumen untuk mengambil semacam tindakan segera.Idenya adalah untuk mendorong siapa pun yang melihat iklan untuk merespons dengan cara tertentu.Biasanya, fokusnya adalah mendesak konsumen untuk melakukan kontak dengan pemasok sebagai cara meningkatkan peluang membangun hubungan bisnis yang bekerja.
Contoh iklan respons langsung adalah penggunaan kartu pos sebagai upaya promosi.Kartu pos dapat mengumumkan penjualan barang tertentu untuk waktu yang terbatas.Sebagai bagian dari tata letak desain kartu, pemasok akan memberikan informasi kontak, biasanya nomor telepon atau alamat situs web, dan mendesak pembaca untuk menelepon atau mengunjungi situs web untuk detail lebih lanjut atau untuk melakukan pemesanan.Pendekatan ini tidak hanya membuat konsumen sadar akan penjualan, tetapi juga memberi mereka instruksi khusus tentang cara mengejar pembelian dengan cara yang paling bijaksana.
Flyers dan pintu gantungan melayani jenis fungsi iklan respons langsung yang sama.Teks dan grafik pada materi promosi mencakup informasi yang dapat digunakan untuk mendorong pihak yang berkepentingan untuk melakukan kontak dengan pemasok.Setelah kontak itu dilakukan, potensi untuk menghasilkan penjualan sangat meningkat.
Bahkan iklan penawaran khusus atau kupon diskon yang dimasukkan ke dalam surat kabar sesuai dengan deskripsi iklan respons langsung.Dengan iklan, konsumen dapat menelepon atau mengunjungi pemasok dan memesan.Kupon diskon dapat dipotong dan dibawa ke supermarket atau pengaturan ritel lainnya dan digunakan untuk membeli barang dengan harga kurang dari harga eceran saat ini.Dalam kedua pendekatan tersebut, konsumen menanggapi iklan dengan melakukan apa yang akan dilakukan pengiklan yang akan mereka lakukan.
Iklan respons langsung online hanyalah variasi dari metode yang lebih tradisional yang digunakan dalam situasi offline.Di sini, pemasok memudahkan konsumen untuk mengunjungi situs web, menemukan apa yang mereka inginkan, dan dengan cepat mendapatkan akses ke cara melakukan pembelian.Bahkan iklan spanduk online atau iklan rahasia yang tertanam dengan tautan yang membawa konsumen ke halaman pesanan memberikan efek langsung dari membuatnya mudah untuk melanjutkan pembelian.Ketika digunakan bersama dengan bentuk promosi dan hubungan masyarakat lainnya, iklan respons langsung bisa sangat efektif, sambil menambahkan sedikit biaya untuk upaya promosi secara keseluruhan.