Apa itu Pemasaran Perawatan Kesehatan?

Pemasaran perawatan kesehatan adalah bentuk pemasaran yang disesuaikan dengan kebutuhan industri perawatan kesehatan.Seperti bentuk pemasaran lainnya, ini digunakan untuk membangun citra suatu produk atau layanan dan untuk mengembangkan basis pelanggan yang loyal.Perusahaan yang berspesialisasi dalam pemasaran perawatan kesehatan menawarkan berbagai layanan, dan beberapa perusahaan yang aktif di industri perawatan kesehatan memiliki departemen periklanan sendiri untuk menangani kebutuhan promosi mereka.

Industri perawatan kesehatan menyajikan sejumlah pilihan kepada konsumen.Pemasaran yang memengaruhi pilihan -pilihan itu dapat mengarahkan konsumen ke arah produk, layanan, atau penyedia tertentu.Pemasaran perawatan kesehatan dapat digunakan untuk memasarkan praktisi individu, fasilitas, prosedur, atau perangkat.Ini juga dapat digunakan sebagai alat pendidikan untuk memberikan informasi kepada pasien tentang hak -hak mereka dan untuk memberi tahu orang -orang tentang masalah medis yang mungkin menarik.

Kampanye untuk pemasaran perawatan kesehatan harus dikembangkan dengan cara yang sensitif.Kesehatan dipandang oleh banyak orang sebagai masalah pribadi dan pemasaran yang menyerang nada yang salah dapat ditolak oleh konsumen.Ini terutama berlaku dalam kasus pemasaran yang ditargetkan.Konsumen mungkin merasa privasi mereka diserang jika mereka menerima pemasaran yang disampaikan karena pembelian perawatan kesehatan baru -baru ini, misalnya.Perusahaan yang mengembangkan kampanye iklan untuk industri perawatan kesehatan berhati -hati untuk membiasakan diri dengan demografi yang mereka maksudkan untuk menarik dan untuk mengembangkan kampanye yang akan menarik dan menarik tanpa merasa invasif.Surat kabar, papan iklan, papan nama di tempat penampungan bus, iklan radio, dan tempat televisi.Ini juga dapat mencakup manajemen gambar merek melalui penggunaan siaran pers, konferensi pers, dan acara lain yang ditargetkan di media.Bergantung pada perusahaan dan produk, pemasaran dapat dirancang untuk menetapkan berbagai nada, mulai dari yang mungkin menarik bagi konsumen muda hingga yang ditujukan kepada orang -orang dengan masalah medis yang memalukan.

Ada beberapa kontroversi tentang pemasaran perawatan kesehatan.Beberapa pemerintah membatasi jenis perusahaan pemasaran diizinkan untuk melakukan kekhawatiran bahwa jenis produk tertentu tidak boleh dipasarkan langsung ke konsumen.Negara -negara lain mengambil sikap peraturan yang lebih santai tetapi akan menindak klaim palsu dalam pemasaran perawatan kesehatan.Klaim semacam itu dapat berbahaya bagi konsumen perawatan kesehatan karena mereka mungkin mengalami kesulitan mengevaluasi mereka karena mereka tidak memiliki akses ke studi ilmiah dan informasi lain yang dapat digunakan untuk menimbang klaim terhadap fakta.