Cos'è un obiettivo pubblicitario?
Un obiettivo pubblicitario è un obiettivo di una campagna pubblicitaria, selezionata all'inizio della campagna per mantenerlo concentrato su un prodotto finale specifico.Le aziende usano gli obiettivi per fissare obiettivi per la propria pubblicità e possono utilizzare le valutazioni per determinare se gli obiettivi vengono raggiunti.Questi possono consentire alle aziende di adattare la propria pubblicità, considerare nuove idee pubblicitarie e fissare nuovi obiettivi per vendite, crescita e sviluppo a lungo termine.
Esistono diverse aree su cui un'azienda può scegliere di concentrarsi con un obiettivo pubblicitario.Quello che la maggior parte dei consumatori pensa quando sente la "pubblicità" è un obiettivo persuasivo, in cui la missione è far acquistare i consumatori un prodotto.Ciò potrebbe includere incentivi per cambiare marchio, appelli a specifici dati demografici e una varietà di altre tattiche.Dopo aver incontrato la pubblicità persuasiva, i consumatori dovrebbero voler acquistare prodotti e potrebbero anche incoraggiare amici e parenti a fare lo stesso.
La consapevolezza può essere un altro obiettivo pubblicitario.In questo caso, l'obiettivo è rendere i consumatori consapevoli di un marchio, ma non specificamente di vendere prodotti.La società potrebbe utilizzare annunci per proiettare un'immagine, entrare nella coscienza dei consumatori e costruire associazioni con un marchio o una famiglia di prodotti specifici.Mentre tali annunci non dicono esplicitamente alle persone di acquistare un prodotto, possono essere richiamate nel negozio di alimentari o nel corso della ricerca di un nuovo acquisto e il cliente può rivolgersi a ciò che è familiare e gravitare verso quel marchio.
altroGli obiettivi pubblicitari includono rinforzi e promemoria.Nei rinforzi, le aziende dicono ai consumatori che hanno fatto la scelta giusta acquistando un prodotto.Un'azienda automobilistica potrebbe avere una campagna di messaggistica rivolta maggiormente agli attuali proprietari, ad esempio, per farli sentire bene con le loro decisioni di acquisto.In promemoria, le aziende che desiderano ripetute attività ricordano ai consumatori i loro prodotti e servizi.Un esempio classico può essere visto sui voli commerciali, in cui un assistente di cabina di solito dice: "Speriamo che tu voli di nuovo con noi" alla fine del volo. Le aziende possono utilizzare strumenti come sondaggi, osservazione del mercato e analisi delle vendite per determinareSe stanno raggiungendo un obiettivo pubblicitario.In caso contrario, analizzano i loro annunci per determinare il perché e sviluppare un piano di reindirizzamento per raggiungere gli obiettivi target.Una casa automobilistica potrebbe scoprire, ad esempio, che annunci persuasivi rivolti a un determinato lavoro demografico non lavora perché non riflettono gli atteggiamenti e le credenze di quella demografia.