Jakie są najlepsze wskazówki dotyczące napisania twórczego briefu?
Departamenty marketingowe wykorzystywane są do tworzenia strategii marketingowych, a pisanie kreatywnego briefu może być wyzwaniem, choć istnieją kilka wskazówek, które mogą pomóc. Pisarz powinien skoncentrować się na pisaniu jasno określonych i mierzalnych celów, które można wykorzystać jako miarę sukcesu. Twórcze brief ma być krótkie, więc pisarz powinien pisać kreatywne brief, który używa jak najwięcej słów. Podkreślenie konkretnej grupy demograficznej może ułatwić działowi marketingu dostosowanie reklamy do potencjalnych nabywców. Budżetowanie jest ważną kwestią dla działów marketingowych, więc brief pisarza powinien jasno określić określone koszty danej strategii.
Często, gdy ktoś pisze twórcze brief, dodaje niejednoznaczne cele. Na przykład ktoś może napisać: „Zdobądź więcej respondentów”. Chociaż można zmierzyć wzrost liczby respondentów, nie mówi to działowi marketingu, ile dodatkowych respondentów zostanie uznanych za sukces. W tymPrzypadek, dział marketingu może nie wiedzieć, czy 10 kolejnych respondentów odniesie sukces, czy też będzie więcej. Zamiast tego pisarz powinien tworzyć określone cele, takie jak „zwiększenie stawki respondenta o 35 procent”.
Jeśli chodzi o napisanie kreatywnego briefu, wielu pisarzy chce dodać wszystkie możliwe szczegóły, aby zapewnić jasne informacje. To ma tendencję do odwrotności; Zbyt wiele informacji może być trudne dla Departamentu Marketingu, a dział może zepsuć cele i strategie z powodu niewłaściwego sformułowania. Zwykle lepiej jest, jeśli pisarz skupia się na małych zdaniach, które mówią dokładnie to, co jest potrzebne i nic więcej.
Każdy produkt i usługa ma określoną grupę demograficzną i może być korzystne, jeśli pisarz podkreśli to podczas pisania twórczego briefu. Podobnie jak sekcja celów, powinno to być jasne i specyficzne. Jeśli pisze, „dorosłe samce” jakoDemograficzne, dostosowanie produktu do wszystkich mężczyzn może być trudne. Lepszym podejściem może być „męskie przedsiębiorcy o wysokim dochodzie poniżej 30 roku życia”. Pomaga to działowi marketingowi tworzyć reklamy, które mogą ukierunkować na tę niszę, a nie dział, który próbuje celować w każdego mężczyznę.
Większość działań marketingowych wymaga pieniędzy, a pisarz, w tym informacje o kosztach planu podczas pisania kreatywnego briefu może pomóc menedżerom odpowiednio przydzielić fundusze na sponsorowanie projektu. Pisarz powinien napisać dokładną kwotę lub ścisłe przybliżenie całkowitych kosztów marketingowych. Podział kosztów może być wymagany, jeśli cena jest wysoka, ale pisarz często może po prostu określić pełne koszty.