Co to jest etnocentryzm konsumencki?

Enocecentryzm konsumencki to koncepcja psychologiczna, która odnosi się do osób, które uważają, że ich produkty wiejskie są lepsze od produktów innych krajów.Ta koncepcja opisuje również konsumentów w jednym kraju, myśląc, że zakup produktów w innych krajach jest niemoralny lub nieodpowiedni, ponieważ to nie jest niepatriotyczne.Powszechnym przekonaniem jest wśród grup pokazujących oznaki etnocentryzmu konsumenckiego, że zakup produktów zagranicznych oznacza nie wspieranie gospodarki i rynku pracy w kraju ojczystym.

Firmy często badają etnocentryzm konsumentów w celu opracowania strategicznych planów marketingowych wchodzenia na nowe rynki zagraniczne.Rozumiejąc postawy i przekonania zagranicznych konsumentów, firma może lepiej postawić się w bardziej pozytywnym świetle.Na przykład firma wchodząca na rynek pokazujący, że konsumenckie etnocentryzm może chcieć uwzględnić w swoich reklamach, że zakup z nich oznacza wspieranie ich kraju, ponieważ firma ma lokalne biura zatrudniające swoich sąsiadów.

Charakterystyka krajów z etnocentryzmem konsumenckim obejmuje sceptycyzm towarów zagranicznych,Silny patriotyzm i wysoka dostępność marek krajowych.Jeśli konsumenci uważają, że towary zagraniczne są na ogół gorsze od własnych towarów domowych, będą mniej skłonni do wspierania zagranicznych marek.Ci konsumenci są również świadomi warunków ekonomicznych i chcą wspierać lokalne miejsca pracy i firmy, nie kupując przedmiotów, które zabiorą swoje pieniądze poza krajem.do innych kultur i osób o niskim poziomie krajowych alternatyw.Na przykład małe kraje, które doświadczyły zmagań z krajami zewnętrznymi poprzez wydarzenia polityczne, wojskowe i społeczne, częściej przenoszą te negatywne uczucia na rynku, gdy nadejdzie czas na zakup.Ponadto, jeśli kraj jest bardziej odizolowany bez większego narażenia na inne kultury, będzie bardziej sceptyczny i mniej prawdopodobne, że kupi zewnętrzne marki.Jeśli ludzie nie mają innego innego wyboru, jak tylko kupić dobro obcego, ponieważ nie jest ono dostępne lokalnie, niechętnie to zrobią.

W oparciu o ogólną teorię etnocentryzmu, etnocentryzm konsumentów jest specyficzny dla konsumentów określonego kraju.Etnocentryzm odnosi się do ogólnych grup ludzi, w których istnieje grupa i grupa zewnętrzna.Jeśli chodzi o etnocentryzm konsumencki, grupa jest krajem ojczystym, a grupa zewnętrzna jest kraje obce.W 1987 r. Terence Shimp i Subhash Sharma po raz pierwszy rozpoznali etnocentryzm konsumencki i stworzyli CETSCALE do pomiaru jej poziomów w różnych krajach