Co je to pevná diverzifikace?

Také známá jako obchodní nebo podniková diverzifikace je pevná diverzifikace úmyslná činnost společností, které se rozhodly vytvořit přítomnost na více než jednom trhu nebo odvětví, pomocí řady strategií k vytvoření místa na těchto trzích a generování zisku z každého z nich z každého z nichúsilí.Účelem tohoto typu diverzifikace je zajistit, aby firma byla schopna odolat změnám v ekonomice a spotřebitelům vkus tím, že kompenzuje jakýkoli pokles příjmů spojených s jedním trhem se zisky v jiných.Existuje několik způsobů, jak pokračovat v pevné diverzifikaci, včetně zřízení nebo akvizice dceřiných společností a marketingu širší škály zboží a služeb na několika trzích pod stejnou značkou.

Jeden přístup k pevné diverzifikaci zahrnuje stanovení přítomnosti na trhu tím, že vyrábí produkty, které skutečně používají odpad nebo vedlejší produkty vytvořené při výrobě zboží a služeb, které se prodávají na jiných trzích.Jedním z příkladů by byla ropná společnost, která má silnou přítomnost při výrobě produktů ropy a benzínu určených pro jednotlivce i komerční použití.Místo likvidace odpadu, který je ponechán po přípravě těchto produktů, se může společnost rozhodnout zřídit textilní závod, který vyrábí vlákno vytvořené pomocí zbytku nebo odpadu z rafinace složek v ropných produktech.S tímto přístupem je firma schopna nejen udržovat přítomnost na původním trhu, ale také používat něco, co v podstatě nemělo žádnou hodnotu k vytvoření nových produktů prodaných na jiném trhu, aby se vytvořilo další příjmy.

V některých případech pevná diverzifikace vyžaduje strategii, která zahrnuje vlastnictví řady obchodních subjektů, které nemají zjevné spojení jiné než skutečnost, že jsou všechny vlastněny rodičem.Pomocí tohoto přístupu může být společnost schopna vyrábět potravinářské výrobky, které se prodávají na jednom trhu, elektrické spotřebiče, které splňují poptávku na jiném trhu, a také produkují linii oděvů, která přitahuje pozornost na ještě jiném trhu.Všechny produkty mohou být uváděny na trh pod společnou značkou, nebo by mohly být prodávány pod jmény jedinečnými pro každý trh, s náznakem spojení těchto značek s mateřskou společností nebo bez ní.

Pevná diverzifikace využívá řada podnikových subjektů, často bez široké veřejnosti, která si je vědoma souvislostí mezi různými značkami prodanými na různých trzích.Pro samotnou firmu je diverzifikace často atraktivní, protože pomáhá zajistit, aby existovalo více toků příjmů spojené s mnohonásobností trhů.Pokud prodej trpí na jednom trhu na základě faktorů, jako jsou změny v chuti spotřebitelů, změny v ekonomice nebo dokonce pokroky v technologii, které způsobují zastaralé řadě produktové řady, zůstává firma životaschopná díky pokračujícímu úspěchu na jiných trzích.To účinně nakupuje čas na úpravy a případně zlepšit podmínky v sektoru trhu, který již není ziskový, nebo dokonce nahradit tento trh jiným, který ukazuje slibnější.