Was ist ein erweitertes Produkt?

Ein erweitertes Produkt ist ein Produkt mit zusätzlichen Funktionen und Dienstleistungen, die es von ähnlichen Wettbewerbern abheben.Unternehmen erweitern ihre Produkte, um die Einnahmen zu steigern, und können je nach den von ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen zusätzliche Einnahmenströme erzielen.Verbraucher können vorzugsweise ein erweitertes Produkt auswählen, wenn sie eine Option haben, die die Nachfrage an die Hersteller dazu bringt, ihren Produkten weiterhin Innovationen hinzuzufügen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und zu halten.

Das Kernprodukt ist möglicherweise etwas wie ein Computer.Der Hersteller kann Funktionen wie eine Garantie, Kundensupport, Mitgliedschaft mit einem Club oder Zubehör hinzufügen, die mit dem Computer geliefert werden, z. B. eine Laptop -Hülle oder eine Tastatur.Ein Computerhersteller hat eine Reihe von Herstellern, die Produkte von ähnlicher Qualität erstellen, die auf ähnliche Weise funktionieren, und die Verbraucher können sich auf der Grundlage des erweiterten Produktpakets zwischen verschiedenen Angeboten unterscheiden.

Verbraucher, die eine Auswahl zwischen zwei ähnlichen Optionen wiegenEiner mit offensichtlicheren Vorteilen, wie der Laptop, der mit einem Fall und einem jahrelangen Unterstützungsplan ausgestattet ist.Es ist auch möglich, Verbraucher dazu zu bringen, durch die Verwendung eines erweiterten Produkts mehr zu bezahlen, da der Verbraucher das Gefühl hat, dass die zusätzlichen Funktionen es zu einem besseren Angebot machen.Die Verbraucher betrachten diese Optionen als Wertezusatzer und können mit dem Produkt und dem Marketing interagieren, je nach den verfügbaren Funktionen viel unterschiedlich.

Kosten für die Schaffung eines erweiterten Produkts können variieren.Oft können kleine, kostengünstige Maßnahmen den Einzelhandelspreis erheblich erhöhen, was es für den Hersteller ein gutes Geschäft macht, wenn auch nicht unbedingt so gut für den Verbraucher.Einige erweiterte Produktpakete stützen sich darauf, dass nur wenige Verbraucher die zusätzliche Funktion nutzen.Eine Versicherungsgesellschaft kann Premium -Richtlinien ein kostenloses Schlepppaket hinzufügen, beispielsweise mit der Begründung, dass es nicht von jedem einzelnen Kunden verwendet wird. Daher sollte die Abschleppkosten niedrig bleiben.

Marketingabteilungen arbeiten mit Produktentwicklungsteams zusammen, um zu entscheiden, wieEntwicklung neuer Produkte und welche Arten von Funktionen zu bieten haben.Das Team hat möglicherweise Vorschläge für Ergänzungen, die sie für den Wert beitragen könnten, und die Vermarkter können Fokusgruppen und andere Verbraucherstudien verwenden, um Daten zu sammeln.Sie können auch Produktebenen erstellen, bei denen Verbraucher aus niedrigen, mittleren und hochpreisgünstigen Versionen mit mehr Funktionen bei jedem Schritt wählen können.Dies kann die Vorteile des erweiterten Produkts in hohem Maßstab unterstreichen, indem sie den Verbrauchern zeigen, was sie am billigen Ende des Spektrums erhalten, z. B. einen Computer mit sehr niedrigem RAM oder ein Auto mit nur minimalen Funktionen.