Co to jest produkt rozszerzony?

Produkt rozszerzony to produkt z dodatkowymi funkcjami i usługami, które odkładają go oprócz podobnych konkurentów.Firmy rozszerzają swoje produkty w celu zwiększenia przychodów i mogą tworzyć dodatkowe strumienie przychodów, w zależności od rodzajów oferowanych przez nich produktów i usług.Konsumenci mogą preferencyjnie wybrać produkt rozszerzony, gdy mają opcję, która stawia producentom zapotrzebowanie na dalsze dodawanie innowacji do swoich produktów w celu przechwytywania i przyciągania uwagi konsumentów.

Podstawowym produktem może być coś w rodzaju komputera.Producent może dodawać funkcje, takie jak gwarancja, obsługa klienta, członkostwo w klubie lub akcesoria, które są dostarczane z komputerem, takie jak laptop lub klawiatura.Producent komputerowy ma wielu producentów, którzy tworzą produkty o podobnej jakości, które działają w podobny sposób, a konsumenci mogą rozróżniać różne oferty na podstawie pakietu produktu rozszerzonego.

Konsumenci ważący wybór między dwoma podobnymi opcjami mogą wybraćJeden z bardziej widocznymi korzyściami, taki jak laptop, który zawiera sprawę i wieloletni plan wsparcia.Możliwe jest również, aby konsumenci płacili więcej za pomocą produktu rozszerzonego, ponieważ konsument może poczuć, że dodatkowe funkcje sprawiają, że jest to lepsza oferta.Konsumenci postrzegają te opcje jako dodatki wartości i mogą wchodzić w interakcje z produktem i marketingiem znacznie inaczej w zależności od poziomu dostępnych funkcji.

Koszty, aby stworzyć rozszerzony produkt, może się różnić.Często małe, opłacalne środki mogą znacznie zwiększyć cenę detaliczną, co sprawia, że jest to dobra oferta dla producenta, choć niekoniecznie tak dobra dla konsumenta.Niektóre rozszerzone pakiety produktów opierają się na fakcie, że niewielu konsumentów skorzysta z dodatkowej funkcji.Firma ubezpieczeniowa może na przykład dodać bezpłatny pakiet holowniczy do polis składki, ponieważ nie będzie używany przez każdego klienta, a zatem koszty holowania powinny pozostać niskie.

Departamenty marketingowe Współpracuje z zespołami ds. Rozwoju produktu, aby zdecydować, jak zdecydować, jak zdecydować o tymAby opracować nowe produkty i jakie funkcje oferują.Zespół może mieć sugestie dotyczące dodatków, które według nich mogą zwiększyć wartość, a marketerzy mogą korzystać z grup fokusowych i innych badań konsumenckich w celu zebrania danych.Mogą również tworzyć poziomy produktów, w których konsumenci mogą wybierać spośród niskich, średnich i drogich wersji z większą liczbą funkcji na każdym etapie.Może to podkreślić korzyści z rozszerzonego produktu na wysoką skalę, pokazując konsumentom, co dostają na tani koniec spektrum, takiego jak komputer z bardzo niskim pamięcią pamięci RAM lub samochód o minimalnych funkcjach.