Ποιες είναι οι επιπτώσεις της διαφήμισης στους καταναλωτές;

Τα γνωστά αποτελέσματα της διαφήμισης στους καταναλωτές κυμαίνονται από τη δημιουργία συνειδητοποίησης του προϊόντος ή της υπηρεσίας για να επηρεάσουν μια απόφαση αγοράς.Η διαφήμιση μπορεί να δημιουργήσει μια μετατόπιση στη σκέψη από τους καταναλωτές, οι οποίες μπορεί να λάβουν διαφορετικές μορφές.Για παράδειγμα, μετά την προβολή μιας διαφήμισης, ένας καταναλωτής μπορεί να αποφασίσει ότι το συνηθισμένο του προϊόν είτε φαίνεται καλύτερα είτε χειρότερο από το ότι διαφημίζεται, χωρίς να γνωρίζει ακριβώς γιατί.Άλλες επιπτώσεις της διαφήμισης που δημιουργούν μια πιο συνειδητή μετατόπιση στις διαδικασίες σκέψης των καταναλωτών μπορεί να οφείλονται σε μια ισχυρή πληροφοριακή πτυχή.

Στην περίπτωση διαφήμισης που παρέχει στατιστικά στοιχεία ή γεγονότα, αυτές οι πληροφορίες μπορεί να πείσουν έναν καταναλωτή να αλλάξει τα εμπορικά σήματα.Για παράδειγμα, εάν οι κατασκευαστές μιας σούπας που τα περισσότερα παιδιά αγαπούν να ανακοινώσουν ότι η σούπα έχει τώρα μια πλήρη μερίδα λαχανικών σε κάθε τμήμα, αυτό μπορεί να επηρεάσει τις αποφάσεις πολλών γονέων για την αλλαγή των εμπορικών σημάτων.Άλλοι γονείς που συνήθως δεν αγοράζουν εμπορικές σούπες, αλλά κάνουν τους δικούς τους, μπορεί απλώς να έχουν την επίδραση της αναγνώρισης ότι αυτή η μάρκα τώρα φαίνεται πιο υγιεινή.Ενώ αυτά τα αποτελέσματα αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας δεν θα επηρεάσουν πιθανώς τους καταναλωτές να αγοράσουν αμέσως το προϊόν, η σούπα μπορεί να είναι στο μυαλό των γονέων να αγοράσουν αν σε κάποιο σημείο δεν μπορούν να φτιάξουν τη δική τους.Ο προγραμματισμός συχνά εμφανίζεται αργά τη νύχτα σε πολλούς τηλεοπτικούς σταθμούς, λειτουργεί πολύ διαφορετικά από τις διαφημίσεις που έχουν αναγνωρισιμότητα επωνυμίας ή μελλοντικές επιπτώσεις στην αγορά αποφάσεων.Αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης για την παραγγελία των προϊόντων αμέσως.Αυτά τα πειστικά και επιτακτικά αποτελέσματα γίνονται συνήθως με τη χρήση διαδηλώσεων, έναν ενθουσιασμένο εκφωνητή που επισημαίνει μοναδικά οφέλη προϊόντων και προσθέτοντας κίνητρα για την άμεση δράση.Για παράδειγμα, τα κοινά κίνητρα παραγγελίας περιλαμβάνουν τη λήψη δωρεάν προϊόντων ή ακόμα και δύο ομάδες προϊόντων για την τιμή ενός.

πειστικές επιπτώσεις της διαφήμισης είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά στα παιδιά.Διαφήμιση Σιραδατικά, παιχνίδια και γρήγορο φαγητό κατά τη διάρκεια των τηλεοπτικών εκπομπών των παιδιών είναι αμφιλεγόμενα, καθώς πολλοί γονείς και υποστηρικτές παιδιών υποστηρίζουν ότι τα παιδιά δεν πρέπει να υπόκεινται σε αυτές τις διαφημίσεις.Παρόλο που οι γονείς τελικά είναι αυτοί που κάνουν τις αποφάσεις αγοράς, τα παιδιά παρακολουθούν τα διαφημιστικά προϊόντα που πιέζουν τα προϊόντα που αρπάζουν το ενδιαφέρον τους συνήθως ζητούν από έναν γονέα να αγοράσει τα αντικείμενα.Αυτές οι επιπτώσεις της διαφήμισης στους καταναλωτές μπορούν να κάνουν για ενοχλημένους γονείς, αλλά ταυτόχρονα, οι γονείς είναι επίσης πιθανό να αγοράσουν τουλάχιστον μερικά από τα προϊόντα που διαφημίζονται για τα παιδιά τους, όπως για δώρο γενεθλίων ή ειδική θεραπεία.