Milyen hatással van a reklám a fogyasztókra?

A hirdetések a fogyasztókra gyakorolt ismert hatása a termék vagy szolgáltatás tudatosságának megteremtésétől a vásárlási döntés befolyásolásáig terjed.A hirdetések változást hozhatnak a fogyasztók gondolkodásában, amelyek különböző formákat hozhatnak.Például egy hirdetés megtekintése után a fogyasztó dönthet úgy, hogy a szokásos terméke vagy jobb, vagy rosszabb, mint a hirdetett, anélkül, hogy pontosan tudná, miért.A reklám további hatása, amely a fogyasztók gondolkodási folyamatainak tudatosabb változásait eredményezheti, az erős információs szempontból okozhat.Például, ha egy leves gyártói, amelyek a legtöbb gyermek szeretik, bejelenti, hogy a levesnek most már teljes zöldségszerelése van minden egyes részben, ez befolyásolhatja a szülő márkák váltásának sok döntését.Más szülők, akik általában nem vásárolnak kereskedelmi leveseket, de saját magukat készítik, egyszerűen csak azt a hatást kapják, hogy felismerik, hogy ez a márka most egészségesebbnek tűnik.Noha ezek a márkatudatossági hatások nem valószínűleg befolyásolják a fogyasztókat a termék azonnali megvásárlásához, a leves a szülők gondolataiban lehet, ha valamikor nem tudnak saját magukat készíteni.A programozás gyakran késő este mutat be sok televíziós állomáson, sokkal másképp működik, mint a márkás tudatossággal vagy a jövőbeni vásárlási döntési hatásokkal rendelkező hirdetések.Az ilyen típusú hirdetéseket úgy tervezték, hogy sürgősséget teremtsenek a termékek azonnali megrendelésére.Ezeket a meggyőző és lenyűgöző hatásokat általában demonstrációk felhasználásával hajtják végre, egy izgatott hangzású bemondó, amely rámutat az egyedi termék előnyeire, és ösztönzőket ad az azonnali cselekvéshez.Például a közös rendelési ösztönzők között szerepel az ingyenes termékek vagy akár két termékkészlet fogadása egy áron.

A reklám meggyőző hatása különösen hatékony a gyermekekre.A cukros gabonafélék, játékok és gyorséttermek reklámozása a gyermekek televíziós műsorai során ellentmondásos, mivel sok szülő és gyermek támogatója azt állítja, hogy a gyerekeket nem szabad kitéve ezeknek a hirdetéseknek.Noha a szülők végül azok, akik meghozzák a vásárlási döntéseket, a reklámokat figyelő gyermekek, amelyek olyan termékeket tükröznek, amelyek megragadják az érdeklődésüket, általában arra kérik a szülőket, hogy vásárolják meg az árucikkeket.A reklámnak a fogyasztókra gyakorolt hatása bosszantó szülőket okozhat, ugyanakkor a szülők valószínűleg legalább néhány terméket vásárolnak gyermekeik számára, például születésnapi ajándékot vagy különleges élvezetet.