Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν το κόστος της εμπορικής διαφήμισης;

Αν και πολλοί άνθρωποι σκέφτονται την εμπορική διαφήμιση ως τις διαφημίσεις που παρατηρούνται στην τηλεόραση, ο όρος αναφέρεται πραγματικά σε οποιοδήποτε είδος περιεχομένου διαφημίσεων που εξυπηρετεί τα συμφέροντα μιας εταιρείας ή μιας οντότητας που εμπλέκεται στο εμπόριο, επίσης γνωστή ως πωλήσεις.Μπορεί να αναφέρεται σε διαφημίσεις σε περιοδικά, εφημερίδες, διαφημιστικές πινακίδες, τηλεόραση ή οπουδήποτε αλλού ότι οι καταναλωτές μπορούν να δουν διαφημίσεις.Οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος της εμπορικής διαφήμισης είναι τα τέλη που εμπλέκονται στη δημιουργία διαφημίσεων και τα τέλη που σχετίζονται με τη λειτουργία αυτών των διαφημίσεων στα μέσα ενημέρωσης.

Η δημιουργία μιας διαφήμισης αποτελεί σημαντικό παράγοντα στο συνολικό κόστος της εμπορικής διαφήμισης.Για γραφικές διαφημίσεις που εμφανίζονται σε περιοδικά ή σε διαφημιστικές πινακίδες, ένα τμήμα μάρκετινγκ της εταιρείας συνήθως συνεργάζεται με έναν γραφικό καλλιτέχνη ή μια ομάδα καλλιτεχνών για να πάρει μια γενική ιδέα και να το μετατρέψει σε κάτι που θα τραβήξει την προσοχή των θεατών.Όσο περισσότερο το προσωπικό πρέπει να προσλάβει η εταιρεία για να φέρει ένα όραμα στην πραγματικότητα, τόσο πιο ακριβό θα είναι η διαφήμιση.Για να βοηθήσουν στην κάλυψη ορισμένων από το κόστος, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν μη καταβληθέντες ασκούμενους για να κάνουν κάποια εργασία, αλλά θα χρειαστούν ακόμα κάποιον για να εποπτεύει έργα.

Μόλις δημιουργηθεί μια γραφική διαφήμιση, ο επόμενος σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει το κόστος της εμπορικής διαφήμισης είναι όπου τοποθετείται η διαφήμιση.Συνήθως, όσο περισσότερες απόψεις μπορούν να φέρουν τα μέσα ενημέρωσης στη διαφήμιση, τόσο υψηλότερο είναι το κόστος της τοποθέτησής του.Για παράδειγμα, η τοποθέτηση μιας διαφήμισης σε ένα νέο περιοδικό με χαμηλή κυκλοφορία κοστίζει μικρότερη από την τοποθέτησή του σε ένα καθιερωμένο με αναγνωστικό κοινό εκατομμυρίων ανθρώπων.Η τοποθέτηση εντός των δημοσιεύσεων είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας κόστους.Οι διαφημίσεις σε πρωταρχικές τοποθεσίες με υψηλό κόστος ορατότητας κοστίζουν περισσότερο από τις διαφημίσεις που βρίσκονται στο πίσω μέρος ενός περιοδικού ή κάτω από την "πτυχή" σε μια εφημερίδα ή σε έναν ιστότοπο.

Το κόστος της εμπορικής διαφήμισης χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βίντεο, όπως για τηλεοπτικές ή ψηφιακές δίσκους βίντεο, μπορεί να ποικίλει σημαντικά ανάλογα με την πολυπλοκότητα του βίντεο.Η μαγνητοσκόπηση ενός βίντεο χρησιμοποιώντας μια χειροκίνητη βιντεοκάμερα και το διαθέσιμο προσωπικό είναι συνήθως αρκετά φθηνό, αλλά το αποτέλεσμα μπορεί να φαίνεται ασταθές ή αντιεπαγγελματικό.Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες προσλαμβάνουν έναν επαγγελματία βιντεογράφο, διευθυντή και ενεργό προσωπικό για να κινηματογραφήσουν τις διαφημίσεις τους.Το κόστος για μια επαγγελματική εμπορική ποικιλία ανάλογα με την εμπειρία του προσωπικού και τη δημοτικότητα των χρησιμοποιούμενων φορέων.Για παράδειγμα, η χρήση ενός άγνωστου ηθοποιού που προσλαμβάνεται μέσω μιας ανοιχτής κλήσης είναι συνήθως σημαντικά λιγότερο δαπανηρή από τη χρήση μιας γνωστής διασημότητας.

Όπως και με τις διαφημίσεις γραφικών, ο κύριος παράγοντας που επηρεάζει το κόστος της εμπορικής διαφήμισης στην τηλεόραση είναι όπου τοποθετείται η διαφήμιση.Σε αυτή την περίπτωση, ωστόσο, η τοποθέτηση περιστρέφεται γύρω από το χρονοδιάγραμμα και όχι την τοποθεσία.Οι διαφημίσεις που αέρας κατά τη διάρκεια της νύχτας, όταν παρακολουθούν λιγότεροι θεατές, κοστίζουν πολύ λιγότερο από αυτά που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια του "πρωταρχικού χρόνου", τις ώρες μετά το τέλος της παραδοσιακής εργάσιμης ημέρας, όταν πολλά άτομα συντονίζονται για δημοφιλή προγραμματισμό.Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται κατά τη διάρκεια μεγάλων αθλητικών εκδηλώσεων ή ειδικά επεισόδια δημοφιλών παραστάσεων μπορούν να κοστίζουν εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι διαφημίσεις που τοποθετούνται κατά τη διάρκεια των λιγότερο δημοφιλών παρουσιάσεων συνήθως κοστίζουν πολύ λιγότερο.

Οι εταιρείες με προϋπολογισμό που επιτρέπει την πρόσληψη επιπλέον προσωπικού θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο να προσλάβει έναν εκπαιδευμένο διευθυντή μάρκετινγκ ή εμπειρογνώμονα δημοσίων σχέσεων.Εκπαιδεύονται για να λαμβάνουν υπόψη όλους τους παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος της εμπορικής διαφήμισης και σχεδιάζουν σχέδια που εργάζονται στους προϋπολογισμούς των εταιρειών, ενώ παράλληλα μεγιστοποιούν την έκθεση.Για εταιρείες με μικρούς προϋπολογισμούς, μια φθηνή διαφήμιση που φτάνει μόνο στο δημογραφικό στόχο μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματική με μια δαπανηρή διαφήμιση που φτάνει σε εκατομμύρια άτομα με διαφορετικά γούστα και προτιμήσεις.