Τι είναι μια υπόσχεση μάρκας;

Μια υπόσχεση μάρκας είναι μια συνοπτική δήλωση που κάνει μια εταιρεία σχετικά με το προϊόν της ή την ίδια για να διαφοροποιήσει από τις προσφορές ανταγωνιστών και να επικοινωνεί μοναδικά οφέλη στην αγορά -στόχο της.Αυτή η δήλωση ονομάζεται επίσης γραμμή ετικετών και συνήθως εμφανίζεται κάτω από την εταιρεία ή το όνομα του προϊόντος και το λογότυπο.Η υπόσχεση της μάρκας συχνά βοηθά να πείσει τον στοχευμένο καταναλωτή να δοκιμάσει τουλάχιστον τα προϊόντα της εταιρείας.Δεδομένου ότι άλλες εταιρείες έχουν κάνει τη δική τους έκδοση του COLA, η υπόσχεση της μάρκας είναι ότι αυτό είναι το γνήσιο, πρωτότυπο αναψυκτικό.Ο καταναλωτής έχει το πλεονέκτημα να έχει το αρχικό προϊόν, όχι σε μιμητές.Για μια νέα κόλα που προσπαθεί να ανταγωνιστεί στην αγορά, η υπόσχεση και η έκκληση προς τους καταναλωτές θα πρέπει να είναι αυτό επειδή είναι διαφορετικό, καλύτερο.Για παράδειγμα, ο κατασκευαστής μπορεί να δημιουργήσει μια κόλα με μοναδική γεύση ή συνδυασμό γεύσεων και υπόσχεση ότι η μάρκα θα προσφέρει μια νέα αίσθηση γεύσης ή κάτι παρόμοιο.

Όλοι οι τύποι προϊόντων μπορούν να έχουν υποσχέσεις μάρκας.Το πιο γρήγορο Picker Upper είναι η γραμμή ετικετών ή η υπόσχεση επωνυμίας για χαρτοπετσέτες γενναιοδωρίας.Καθώς όλα τα προϊόντα χαρτοπετσέτας έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν ουσιαστικά το ίδιο πράγμα mdash;Σκουπίστε τις διαρροές mdash;Η δήλωση βοηθά στη θέσπιση της μάρκας εκτός από τους άλλους, επικοινωνώντας με το όφελος της γρήγορης απορροφητικότητας.Οι υπηρεσίες προωθούνται επίσης με υπόσχεση μάρκας.Για παράδειγμα, η κλασική γραμμή ετικετών Lines Lines Greyhound αφήνει την οδήγηση σε εμάς επικοινωνεί το όφελος των επιβατών που δεν χρειάζεται να οδηγούν στον προορισμό τους, αλλά να αφήσουμε την εταιρεία να το χειριστεί.

Οι υποσχέσεις μάρκας δημιουργούνται κατά τη διάρκεια εκστρατειών μάρκετινγκ όταν δεν υπάρχουν υπάρχουσεςγραμμές ετικετών.Εάν ένα προϊόν ή μια εταιρεία έχει μια γραμμή ετικετών, αλλά δεν θεωρείται ότι είναι τόσο επιτυχημένη στην επίτευξη του κοινού-στόχου του, τότε η αλλαγή της υπόσχεσης μάρκας είναι συχνά μέρος της επωνυμίας στη στρατηγική μάρκετινγκ.Ανάλογα με το τι πιστεύουν οι επαγγελματίες μάρκετινγκ, ακόμη και το όνομα ενός προϊόντος μπορεί να αλλάξει καθώς και τη γραμμή ετικετών μάρκας ή υπόσχεση.Εάν το προϊόν ή η υπηρεσία που προωθείται δεν ανταποκρίνεται στην δήλωση της υπόσχεσης, πιθανότατα δεν πρόκειται να πουλήσει καλά.Ένας διαχειριστής copywriter ή μάρκετινγκ μπορεί να βρει τη γραμμή ετικετών ή την υπόσχεση της μάρκας ως το πρώτο μέρος της στρατηγικής εικόνας για ένα επωνυμία ή νέα προϊόντα ή εταιρεία.

Μια καλή υπόσχεση μάρκας πρέπει να διατηρηθεί σε όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις, ώστε να είναι αξέχαστη αλλά σημαντική για την αγορά -στόχο.Η στρατηγική μάρκας, συμπεριλαμβανομένων των γραμμών ετικετών, πρέπει να ταιριάζει με όλα τα προϊόντα μάρκετινγκ ή υπηρεσιών μάρκετινγκ, εάν το αντικείμενο πρόκειται να προωθηθεί με επιτυχία.Για παράδειγμα, μια υπόσχεση μάρκας ή μια γραμμή ετικετών που είναι κάτι σαν να σας βοηθάμε να εξοικονομήσετε χρήματα μπορεί να ταιριάζει σε ένα στοιχείο του προϋπολογισμού, αλλά όχι μια ακριβή, πολυτελή.