Một lời hứa thương hiệu là gì?

Một lời hứa thương hiệu là một tuyên bố ngắn gọn mà một công ty đưa ra về sản phẩm của mình hoặc chính nó để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh và truyền đạt lợi ích độc đáo cho thị trường mục tiêu của mình.Tuyên bố này còn được gọi là một dòng thẻ và nó thường xuất hiện bên dưới tên công ty hoặc tên và logo sản phẩm.Lời hứa thương hiệu thường giúp thuyết phục người tiêu dùng được nhắm mục tiêu ít nhất là thử các sản phẩm của công ty. Ví dụ, thẻ Coca-Cola Companys xếp hàng của nó truyền đạt lịch sử được thiết lập của nó như có nước ngọt đầu tiên.Vì các công ty khác đã tạo ra phiên bản Cola của riêng họ, nên lời hứa thương hiệu là đây là nước ngọt chính hãng, nguyên bản.Người tiêu dùng đang nhận được lợi ích của việc có sản phẩm ban đầu, không phải là kẻ bắt chước.Đối với một cola mới đang cố gắng cạnh tranh trên thị trường, lời hứa và sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng sẽ phải là điều đó bởi vì nó khác nhau, nó tốt hơn.Chẳng hạn, nhà sản xuất có thể tạo ra một cola với hương vị độc đáo hoặc sự kết hợp của hương vị và lời hứa rằng thương hiệu sẽ mang lại cảm giác hương vị mới hoặc một cái gì đó tương tự. Tất cả các loại sản phẩm có thể có lời hứa thương hiệu.Phần trên nhanh hơn là dòng thẻ hoặc lời hứa xây dựng thương hiệu cho khăn giấy Bounty.Vì tất cả các sản phẩm khăn giấy được thiết kế để về cơ bản làm điều tương tự mdash;lau sạch sự cố tràn mdash;Tuyên bố giúp đặt thương hiệu khác biệt với những người khác bằng cách truyền đạt lợi ích của khả năng hấp thụ nhanh.Các dịch vụ cũng được quảng bá với một lời hứa thương hiệu.Chẳng hạn, dòng thẻ các tuyến xe buýt Greyhound cổ điển rời khỏi việc lái xe đến Mỹ truyền đạt lợi ích của hành khách không phải lái xe đến đích, mà là để công ty xử lý nó.dòng thẻ.Nếu một sản phẩm hoặc công ty có một dòng thẻ, nhưng nó không được coi là thành công trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình, thì việc thay đổi lời hứa thương hiệu thường là một phần của việc tái tạo thương hiệu trong chiến lược tiếp thị.Tùy thuộc vào những gì các chuyên gia tiếp thị nghĩ, ngay cả tên của một sản phẩm cũng có thể thay đổi cũng như dòng thẻ thương hiệu hoặc lời hứa.Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá không sống theo tuyên bố hứa hẹn của mình, thì nó có thể sẽ không bán tốt.Một copywriter hoặc người quản lý tiếp thị có thể đưa ra dòng thẻ hoặc lời hứa thương hiệu là phần đầu tiên của chiến lược hình ảnh cho một sản phẩm hoặc công ty mới hoặc thương hiệu mới.Một lời hứa thương hiệu tốt cần phải được giữ cho càng ít từ càng tốt để nó đáng nhớ nhưng có ý nghĩa đối với thị trường mục tiêu.Chiến lược thương hiệu, bao gồm các dòng thẻ phải phù hợp với tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ tiếp thị hỗn hợp nếu mặt hàng được quảng bá thành công.Ví dụ, một lời hứa thương hiệu hoặc dòng thẻ giống như giúp bạn tiết kiệm tiền có thể phù hợp với một mặt hàng ngân sách, nhưng không phải là một thứ xa xỉ, đắt tiền.