Τι είναι η εκστρατεία μάρκετινγκ;

Μια εκστρατεία μάρκετινγκ αποτελείται από μια σειρά δραστηριοτήτων που πραγματοποιήθηκαν για να επιτευχθεί ένας προκαθορισμένος στόχος, συνήθως η προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.Διαφέρει από το συνεχιζόμενο μάρκετινγκ ή τις δημόσιες σχέσεις που έχει σχεδιαστεί για να παρέχει αντίδραση σε συγκεκριμένα γεγονότα.Μια αποτελεσματική εκστρατεία μάρκετινγκ μπορεί να καλύψει μια ευρεία ποικιλία μέσων ενημέρωσης και να ενσωματώσει τόσο το πληρωμένο όσο και το μη αμειβόμενο μάρκετινγκ.

Το μάρκετινγκ στο σύνολό του είναι μια συνεχής συνεχιζόμενη διαδικασία προσπάθειας να συνειδητοποιήσει ένα προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία, συγκεκριμένα συνειδητοποίηση που είναι σε θετικήτρόπος.Μια εκστρατεία μάρκετινγκ είναι πιο περιορισμένη και συνήθως συνεπάγεται χρονικό όριο και προϋπολογισμό, καθώς και συγκεκριμένο στόχο.Συχνά θα επικεντρωθεί σε μια πτυχή του έργου ενός επιχειρηματικού ή οργανισμού, όπως ένα νέο ή αναθεωρημένο προϊόν.

Για να είναι αποτελεσματική, μια εκστρατεία μάρκετινγκ χρειάζεται σαφείς ποσοτικούς στόχους.Στην απλούστερη μορφή του, αυτό θα μπορούσε να είναι να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο αριθμό ατόμων με ένα μήνυμα.Ένας πιο εξελιγμένος στόχος είναι ότι ένα ορισμένο ποσοστό των ανθρώπων δείχνουν συνειδητοποίηση ενός προϊόντος, δείχνοντας ότι το μήνυμα έχει περάσει με επιτυχία.Αναμφισβήτητα ο απώτερος στόχος είναι η συνειδητοποίηση αυτής της συνειδητοποίησης να οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων.Έχοντας σαφείς στόχους όχι μόνο καθιστά δυνατή τη μέτρηση του πόσο καλά έχει λειτουργήσει η εκστρατεία, αλλά και για να έχει σαφέστερη εστίαση στον προγραμματισμό της εκστρατείας για να ξεκινήσετε.

Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ.Το ένα είναι το άμεσο μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει την επικοινωνία άμεσα με τους καταναλωτές, για παράδειγμα μέσω φυλλαδίων, μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επιστολών αποστολής ταχυδρομείων ή μηνυμάτων κινητής τηλεφωνίας.Μια άλλη είναι η διαφήμιση, η οποία πληρώνει τους φορείς εκμετάλλευσης μιας υπηρεσίας επικοινωνιών όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο ή οι εφημερίδες για να μεταφέρουν ένα μήνυμα.Το τρίτο είναι οι δημόσιες σχέσεις, οι οποίες εργάζονται για να έχουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να αναφέρουν το προϊόν, την υπηρεσία ή το μήνυμα στο συντακτικό τους περιεχόμενο.

Ένα από τα κλειδιά για μια εκστρατεία μάρκετινγκ καθορίζει το επιδιωκόμενο κοινό.Για έναν λιανοπωλητή, αυτό θα είναι οι άνθρωποι που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν.Για μια μη εμπορική ομάδα, όπως μια οργάνωση εκστρατείας, αυτό θα μπορούσε να είναι οι άνθρωποι με την εξουσία να λαμβάνουν πολιτικές αποφάσεις.Η δημογραφική μακιγιάζ του προβλεπόμενου κοινού δεν θα επηρεάσει μόνο τα συγκεκριμένα καταστήματα που χρησιμοποιούνται για το μάρκετινγκ, αλλά και το γενικό μέσο και τις λεπτομέρειες του μηνύματος.Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ μηνυμάτων κειμένου είναι πολύ πιο πιθανό να είναι επιτυχές για ένα προϊόν που απευθύνεται σε εφήβους και όχι σε ηλικιωμένους.