Τι είναι ένα εξειδικευμένο προϊόν;

Ένα εξειδικευμένο προϊόν είναι αυτό που στοχεύει ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό ή χρησιμοποιείται για έναν πολύ συγκεκριμένο σκοπό.Τέτοια προϊόντα ενδέχεται να έχουν μια μεγάλη αγορά δυνητικών αγοραστών ή μπορεί να απευθύνονται μόνο σε ένα μικρό τμήμα της αγοράς.Και στις δύο περιπτώσεις, η εμπορία αυτών των προϊόντων είναι ένας τομέας ειδικότητας που απαιτεί σε βάθος γνώση τόσο της αγοράς όσο και του προϊόντος.Ένα εξειδικευμένο προϊόν μπορεί να είναι εξαιρετικά επιτυχημένο εάν η ποιότητα, το σημείο τιμής και το μάρκετινγκ έχουν δίκιο. Συχνά, ένα εξειδικευμένο προϊόν πωλείται σε μεμονωμένους καταναλωτές.Σε αυτές τις περιπτώσεις, το προϊόν συνήθως εξοικονομεί τον χρόνο των καταναλωτών ή διευκολύνει μια δυσάρεστη εργασία.Οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν, ακόμη και αν δεν χρησιμοποιούν το προϊόν συχνά, επειδή το προϊόν λύνει ένα πρόβλημα γι 'αυτούς.

Το μαγείρεμα είναι μια περιοχή στην οποία τα εξειδικευμένα προϊόντα παραδοσιακά πωλούν καλά.Τα γνωστά παραδείγματα κουζίνας περιλαμβάνουν αποφλοιωτές εσπεριδοειδών και πρέσες σκόρδου.Κάθε ένα από αυτά τα στοιχεία χρησιμοποιείται μόνο για έναν πολύ συγκεκριμένο σκοπό.Ωστόσο, επειδή η εξαγωγή σκόρδου από το σκελίδα και η αφαίρεση της φλούδας από τα εσπεριδοειδή είναι δύσκολα, βρώμικες δουλειές, οι μάγειρες που συχνά ασχολούνται με αυτά τα καθήκοντα είναι πρόθυμοι να αγοράσουν τα προϊόντα.Ένας τύπος σκόρδου θα μπορούσε να αντιπαραβάλλεται με ένα ξύλινο κουτάλι, το οποίο δεν είναι ένα εξειδικευμένο προϊόν, επειδή μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μια ποικιλία εργασιών κουζίνας.

Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργηθεί μια θέση στην καταναλωτική αγορά είναι να προσελκύσει μια συγκεκριμένη υποενότητα της αγοράς.Για παράδειγμα, μια τοποθεσία λιανικής πώλησης μπορεί να μεταφέρει στολές και εξοπλισμό για νοσηλευτές, αστυνομικούς ή καθηγητές.Ενώ τέτοιες τοποθεσίες θα μπορούσαν περιστασιακά να αγοραστούν από ανθρώπους εκτός του επάγγελμα του στόχου, μεταφέροντας εμπορεύματα που οι επαγγελματίες αυτοί απαιτούν να κάνουν τις δουλειές τους επιτρέπουν στον λιανοπωλητή να δημιουργήσει μια εξειδικευμένη αγορά.Όπως και με τα καταναλωτικά προϊόντα, το επιχειρηματικό προϊόν χρησιμοποιείται για συγκεκριμένο σκοπό.Ένα παράδειγμα θα ήταν μια επιχείρηση της οποίας η μόνη προσφορά είναι προσαρμοσμένα ξύλινα κτίρια.Τα κολέγια, τα μουσεία, οι εκκλησίες και άλλα ιστορικά κτίρια ενδέχεται να ενδιαφέρονται να έχουν αντίγραφα των κτιρίων τους που παράγονται προς πώληση στα καταστήματα δώρων τους.Τέτοια μικροσκοπικά κτίρια είναι ειδικά αντικείμενα και θα πληρούν τις προϋποθέσεις ως εξειδικευμένα προϊόντα.

Μια εταιρεία μπορεί επίσης να απευθύνει έκκληση σε μια επιχειρησιακή θέση προσφέροντας ένα ευρέως αναγκαίο, ευρέως διανεμημένο προϊόν που έχει προσαρμοστεί για ένα συγκεκριμένο είδος επιχείρησης.Για παράδειγμα, το λογισμικό διαχείρισης σχέσεων πελατών χρησιμοποιείται από πολλές επιχειρήσεις σε ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών.Ορισμένοι πάροχοι λογισμικού, ωστόσο, επιτρέπουν μόνο τις λύσεις διαχείρισης σχέσεων πελατών που έχουν προσαρμοστεί για κτηματομεσίτες.Αυτή η προσαρμογή για ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς καθιστά αυτό το λογισμικό ένα εξειδικευμένο προϊόν.