Τι είναι τα οικονομικά της συμπεριφοράς;

Οικονομικά συμπεριφοράς είναι η μελέτη των επιπτώσεων της ψυχολογίας στην οικονομική λήψη αποφάσεων.Με άλλα λόγια, ο τρόπος με τον οποίο τα συναισθήματα και οι σκέψεις των ανθρώπων μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνουν αποφάσεις για τα χρήματα.Ένας από τους πρώτους υποστηρικτές αυτής της ιδέας ήταν ο Adam Smith.Τα οικονομικά συμπεριφορικά αργότερα αγνόησαν όταν ελήφθη μια πιο ορθολογική προσέγγιση στη δεκαετία του 1800.Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1900, ωστόσο, υπήρξε μια σαφέστερη κατανόηση του πόσο ψυχολογία παίζει στα οικονομικά.

Υπάρχουν τρεις κύριες ιδέες στα οικονομικά της συμπεριφοράς.Το πρώτο είναι ότι οι άνθρωποι γενικά ενεργούν σε "κανόνες" σε αντίθεση με την ορθολογική σκέψη.Ένας κανόνας είναι μια αρχή που ισχύει κυρίως στην πλειονότητα των καταστάσεων.Ένα οικονομικό παράδειγμα αυτού είναι η φράση "Παίρνετε αυτό που πληρώνετε".Αυτή η φάση ισχύει κυρίως.Ωστόσο, μερικές φορές φθηνότερα προϊόντα είναι εξίσου καλά, αν όχι καλύτερα, από το εμπορικό σήμα με την υψηλότερη τιμή.Θα ήταν λογικό σε αυτή την περίπτωση να αγοράσετε το φθηνότερο, αλλά εξίσου καλό, προϊόν.Οι περισσότεροι άνθρωποι, ωστόσο, θα αγόραζαν το πιο ακριβό προϊόν, πιστεύοντας ότι είναι ανώτεροι.

Η δεύτερη ιδέα είναι ότι οι σκέψεις των ανθρώπων για ένα πρόβλημα επηρεάζονται από το πώς παρουσιάζεται το πρόβλημα.Αυτό ονομάζεται πλαισίωση.Το πλαίσιο μπορεί να δει όταν τα καταστήματα διαφημίζουν τις πωλήσεις.Το προϊόν Α κοστίζει $ 3,99 δολάρια ΗΠΑ (USD), αλλά δεν πωλείται πολύ καλά.Έτσι, δύο καταστήματα έχουν επινοήσει έναν τρόπο να πουλήσουν το προϊόν Α όσο πιο γρήγορα μπορούν με τη διαφήμιση του προϊόντος στα εβδομαδιαία φυλλάδια τους.Το πρώτο κατάστημα το διαφημίζει ως 75% από το πρωτότυπο.Το δεύτερο κατάστημα το διαφημίζει ως $ 3.00 USD από την αρχική τιμή.Και τα δύο καταστήματα πωλούν τώρα το προϊόν Α για $ .99 USD.Το πρώτο κατάστημα θα έχει περισσότερους αγοραστές από το δεύτερο, επειδή το 75% off ακούγεται σαν πολύ περισσότερο από μόλις 3,00 δολάρια, υποθέτοντας ότι ο καταναλωτής δεν γνωρίζει την αρχική τιμή.Πώς παρουσιάστηκε η έκπτωση που επηρεάστηκε από την οποία αποθηκεύουν τους καταναλωτές.

Η τρίτη ιδέα στα οικονομικά της συμπεριφοράς είναι οι αναποτελεσματικότητες της αγοράς, γεγονός που εξηγεί τα αποτελέσματα όταν συμβαίνει κάτι άλλο από το αναμενόμενο.Αυτή η έννοια ισχύει για τη χρηματιστηριακή αγορά.Η αποδοτικότητα της αγοράς είναι η ιδέα ότι οι τιμές αντικατοπτρίζουν όλες τις γνωστές διαθέσιμες πληροφορίες σχετικά με ένα απόθεμα.Κανένας επενδυτής δεν γνωρίζει τι θα συμβεί πριν από όλους τους άλλους επενδυτές.Η αναποτελεσματικότητα της αγοράς είναι οτιδήποτε συμβαίνει να αμφισβητεί αυτή την ιδέα, με μη ορθολογικό τρόπο.Ένα παράδειγμα αυτού είναι η πώληση υπερτιμημένων αποθεμάτων και η χρήση αυτών των χρημάτων για να αγοράσετε υποτιμημένα αποθέματα.Εάν γίνει σωστά, οι επενδυτές μπορούν να κάνουν πολλά χρήματα με αυτόν τον τρόπο, ακόμη και αν δεν φαίνεται λογικό.

Άλλες ιδέες στην οικονομία συμπεριφοράς είναι η εκτροφή και η ομάδα που σκέφτονται.Αυτοί δηλώνουν ότι οι άνθρωποι θα ακολουθήσουν ό, τι είναι δημοφιλές εκείνη τη στιγμή, σκέπτοντας ως ομάδα ανθρώπων αντί για άτομα.Για παράδειγμα, οι άνθρωποι που πωλούν τα αποθέματά τους και αδειάζουν τους τραπεζικούς λογαριασμούς τους με τον υπαινιγμό μιας οικονομικής παρακμής μπορούν να ξεκινήσουν έναν πανικό.Άλλοι το βλέπουν και αποφασίζουν να κάνουν το ίδιο, πράγμα που συνεχίζει να βλάπτει την οικονομία.Οι άνθρωποι μπορούν να κατανοήσουν ορθολογικά ότι η πραγματοποίηση αυτών των πραγμάτων θα κάνει την οικονομία χειρότερη, αλλά επειδή όλοι οι άλλοι το κάνουν, το κάνουν και εγώ.

Τα οικονομικά της συμπεριφοράς μπορούν να εξηγήσουν τους χρόνους ευημερίας και χρόνου οικονομικών δυσκολιών, καθώς και να προβλέψουν πώς οι άνθρωποι θα ανταποκριθούν σε καταστάσεις κατά τη διάρκεια κάθε.Οι άνθρωποι λαμβάνουν οικονομικές αποφάσεις με βάση την ψυχολογία όλη την ώρα.Κατά την εξέταση των τάσεων στα οικονομικά, αυτή η συναισθηματική λήψη αποφάσεων πρέπει να ληφθεί υπόψη για να δοθεί η πιο αυθεντική άποψη.