Mi a viselkedésgazdaságtan?
A viselkedésgazdaságtan a pszichológia gazdasági döntéshozatali hatásainak tanulmányozása.Más szavakkal, az, hogy az emberek érzelmei és gondolatai hogyan befolyásolhatják a pénzről szóló döntéseket.Ennek az ötletnek az egyik első támogatója Adam Smith volt.A viselkedésgazdaságtan később figyelmen kívül hagyták, amikor az 1800 -as években racionálisabb megközelítést alkalmaztak.Az 1900 -as évek közepére azonban világosabban megértették, hogy a pszichológia mennyire játszik a közgazdaságtanban.
A viselkedésgazdaságtanban három fő ötlet létezik.Az első az, hogy az emberek általában a hüvelykujjszabályokra hatnak, szemben a racionális gondolkodással.A hüvelykujjszabály egy olyan elv, amely többnyire igaz a helyzetek többségére.Ennek gazdasági példa erre a kifejezés: „Megkapod, amit fizetsz”.Ez a fázis többnyire igaz.Az olcsóbb termékek néha ugyanolyan jók, ha nem is jobbak, mint a legmagasabb árú márka.Ebben az esetben ésszerű lenne megvásárolni az olcsóbb, de ugyanolyan jó terméket.A legtöbb ember azonban megvásárolja a drágább terméket, gondolva, hogy ez jobb.
A második ötlet az, hogy az emberek gondolatait egy problémáról befolyásolja a probléma bemutatása.Ezt keretezésnek hívják.A keretezés akkor látható, amikor az üzletek hirdetik az értékesítést.A termék A termék 3,99 dollárba kerül (USD), de nem ad el nagyon jól.Tehát két üzlet kidolgozta az A termék eladásának módját, amennyire csak tud, a termék heti szórólapjaikban történő reklámozásával.Az első üzlet 75% -kal hirdeti ki az eredeti példányt.A második áruház 3,00 USD -ban hirdeti az eredeti árat.Mindkét üzlet most az A terméket értékesíti 0,99 USD dollárért.Az első üzletnek több vásárlója lesz, mint a második, mert a 75% -os kedvezmény sokkal több, mint 3,00 dollár, feltételezve, hogy a fogyasztó nem ismeri az eredeti árat.Hogyan befolyásolták a kedvezményt, amelyben a fogyasztók vásároltak.
A viselkedésgazdaságtan harmadik ötlete a piaci hatékonyság, amely magyarázza az eredményeket, amikor a várton kívüli események nem történik meg.Ez a koncepció vonatkozik a tőzsdére.A piaci hatékonyság az az ötlet, hogy az árak tükrözik a részvényekkel kapcsolatos összes ismert információt.Egyik befektető sem tudja, mi fog történni az összes többi befektető előtt.A piaci hatékonyság minden, ami megtámadja ezt az ötletet, nem-racionális módon.Erre példa a túlértékelt részvények értékesítése, és ezt a pénzt alulértékelt részvények vásárlására használják.Ha helyesen hajtják végre, a befektetők sok pénzt kereshetnek így, még akkor is, ha nem ésszerűnek tűnik.
A viselkedési közgazdaságtan más ötletei a csípés és a csoportos gondolkodás.Ezek azt állítják, hogy az emberek követni fogják azt, ami akkoriban népszerű, és embercsoportként gondolkodik, nem pedig egyénekként.Például azok az emberek, akik eladják a részvényeiket, és a pénzügyi visszaesés utalása alapján ürítik ki bankszámlájukat, pánikot indíthatnak.Mások ezt látják, és úgy döntenek, hogy ugyanezt teszik, ami csak a gazdaságot káros.Az emberek ésszerűen megérthetik, hogy ezeknek a dolgoknak a végrehajtása rosszabbá teszi a gazdaságot, de mivel mindenki más ezt csinálja, ők is megteszik.
A viselkedésgazdaságtan megmagyarázhatja a jólét és a gazdasági nehézségek idejét, valamint megjósolhatja, hogy az emberek hogyan reagálnak az egyes helyzetekre.Az emberek folyamatosan hoznak pénzügyi döntéseket a pszichológia alapján.A közgazdaságtan tendenciáinak mérlegelésekor ezt az érzelmi döntéshozatalt figyelembe kell venni a leghitelesebb nézet megadása érdekében.