Τι είναι το εταιρικό branding;

Εταιρική επωνυμία αναφέρεται σε μια εταιρεία που εφαρμόζει το όνομά της σε ένα προϊόν.Το προϊόν και το όνομα της εταιρείας γίνονται το εμπορικό σήμα.Η εταιρεία μπορεί να διαφημίσει πολλά από τα προϊόντα της με ένα ενιαίο εμπορικό σήμα σε μια πρακτική που αναφέρεται ως Οικογενειακή επωνυμία ή ομπρέλα branding

χρησιμοποιώντας εταιρική επωνυμία με ένα προϊόν με επιτυχή αγορά, μια εταιρεία μπορεί να εξοικειώσει τους καταναλωτές με τα προϊόντα της καιμπορεί να δημιουργήσει πίστη στο εμπορικό σήμα.Εάν το κοινό του αρέσει ένα προϊόν από αυτήν την εταιρεία, τότε μπορούν να αναζητήσουν το εμπορικό σήμα κατά την αγορά άλλων προϊόντων.Η εταιρική επωνυμία είναι συνήθως μόνο επιτυχημένη εάν η εταιρεία είναι γνωστή και πωλεί αξιόπιστα προϊόντα με θετική εικόνα.Ένα από τα μειονεκτήματα της εταιρικής επωνυμίας είναι ότι η εταιρεία μπορεί να αναγνωριστεί με μόνο ένα είδος προϊόντος.Θα περιμένουν κάθε προϊόν με το ίδιο εμπορικό σήμα να έχει το ίδιο επίπεδο ποιότητας που γνωρίζουν.Η εταιρεία μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις συγκρίνοντας ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα τους με ένα παρόμοιο προϊόν από μια άλλη εταιρεία, δείχνοντας στοιχεία πωλήσεων για να υποστηρίξουν την υπόσχεσή τους.Η αξία της μάρκας καθορίζεται από τα κέρδη που έχουν κάνει τα προϊόντα.Εάν τα κέρδη είναι υψηλά, τότε ο κατασκευαστής είναι σε θέση να χρεώσει περισσότερο για το προϊόν του.Μια εταιρική μάρκα θα πρέπει να είναι εύκολο να αναγνωριστεί και να προσελκύσει την προσοχή.Θα πρέπει επίσης να είναι νόμιμα προστατευτικό και να προτείνει την εικόνα της εταιρείας ή του προϊόντος.

Ιδανικά, το εμπορικό σήμα πρέπει να είναι εύκολο να προφέρει και να θυμόμαστε.Ένα προϊόν Premier Brand κοστίζει συνήθως περισσότερο για να αγοράσει από μια εμπορική μάρκα.Οι καταναλωτές πληρώνουν για το όνομα και την ποιότητα του προϊόντος που εγγυάται το όνομα.

Υπάρχουν μερικές επεκτάσεις στην εταιρική επωνυμία.Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μια σειρά προϊόντων στην οικογενειακή επωνυμία ή όλα τα προϊόντα μπορούν να δοθούν διαφορετικά εμπορικά σήματα σε μια πρακτική που ονομάζεται

ατομική επωνυμία

.Όταν οι μεγάλοι λιανοπωλητές αγοράζουν προϊόντα χύμα και στη συνέχεια θέτουν το δικό τους εμπορικό σήμα σε αυτά, αυτό ονομάζεται Store branding ,

Ιδιωτικό branding

.

Η συν-μάρκα είναι όταν δύο ή περισσότερες κατασκευές συνδυάζονται για να πουλήσουν τα προϊόντα τους.Όταν μια εταιρεία πωλεί το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα της σε άλλη εταιρεία για χρήση σε άλλη τοποθεσία ή για μη ανταγωνιστικούς σκοπούς, αυτό ονομάζεται Licensing Brand . Η εταιρική επωνυμία έχει τη δυνατότητα να κάνει ένα προϊόν πολύ επιτυχημένο.Εάν το εμπορικό σήμα έχει ένα ιστορικό εγγύησης ποιότητας, τότε υπάρχουν τεράστια χρηματικά ποσά που πρέπει να γίνουν χρησιμοποιώντας το όνομα.Ωστόσο, μόνο ένα καταχρηστικό προϊόν με την επωνυμία μπορεί να προκαλέσει κακή από στόμα σε στόμα, επηρεάζοντας τις πωλήσεις όλων των άλλων προϊόντων με το ίδιο όνομα και προκαλώντας μη αναστρέψιμη ζημιά στην εταιρεία.