Τι είναι η τηλεόραση άμεσης ανταπόκρισης;

Η τηλεόραση άμεσης ανταπόκρισης είναι η τηλεοπτική διαφήμιση που απαιτεί από τους θεατές να ανταποκριθούν στη διαφήμιση για να επωφεληθούν από μια ειδική τιμή πώλησης, κουπόνι ή άλλο όφελος.Οι θεατές μπορούν να καλέσουν ή να στείλουν μήνυμα σε έναν αριθμό τηλεφώνου ή μπορούν να επισκεφθούν έναν ιστότοπο.Οι διαφημιζόμενοι πληρούν τις προϋποθέσεις για ειδικές τιμές σε τέτοια διαφήμιση και συνήθως συνεργάζονται με μια εταιρεία μάρκετινγκ άμεσης αντίδρασης στην ανάπτυξη διαφημίσεων και την τοποθέτηση.Τέτοιες επιχειρήσεις είναι ειδικοί σε αυτό το είδος διαφήμισης και μπορούν να σχεδιάσουν μια κατάλληλη και αποτελεσματική καμπάνια.

Οι διαφημίσεις μπορεί να ποικίλουν σε μήκος.Οι διαφημίσεις μικρής μορφής τρέχουν για λιγότερο από δύο λεπτά, ενώ τα σημεία μεγάλης μορφής έχουν μήκος πάνω από δύο λεπτά.Ακόμα μεγαλύτερες διαφημίσεις 30 λεπτών ή περισσότερων είναι γνωστές ως infomercials.Το μήκος μιας διαφήμισης εξαρτάται συνήθως από τον τύπο του προϊόντος.Μια εταιρεία μπορεί να θέλει ένα μεγαλύτερο σημείο για να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές ή να τους προσελκύσει στην παρουσίαση, ενώ μια διαφήμιση μικρής μορφής μπορεί να είναι πιο κατάλληλη για ένα γρήγορο βήμα πωλήσεων.και υπηρεσίες.Αυτά μπορεί να είναι διαθέσιμα μόνο μέσω της τηλεόρασης.Οι θεατές που θέλουν αυτά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες πρέπει να επικοινωνήσουν με την εταιρεία μέσω των πληροφοριών στη διαφήμιση.Οι εταιρείες μπορούν να προσθέσουν μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης υποδεικνύοντας ότι τα ποσοστά διαφημίσεων θα λήξουν και οι θεατές πρέπει να ενεργήσουν τώρα για να πάρουν την καλύτερη τιμή.Τα εμπορεύματα διατίθενται επίσης στο εμπόριο ως περιορισμένη έκδοση ή λίγα σε αριθμό για να ενθαρρύνουν τους αγοραστές να αγοράσουν αμέσως.

Άλλες διαφημίσεις άμεσης αντίδρασης μπορεί να ζητήσει απάντηση από θεατές που θέλουν ένα κουπόνι ή ενημερωτικό φυλλάδιο.Αντί να τοποθετεί μια παραγγελία, ο μελλοντικός πελάτης έρχεται σε επαφή με την εταιρεία για να λάβει περισσότερες πληροφορίες ή ειδική έκπτωση.Η αρχική επαφή παρέχει την ευκαιρία για τη συλλογή πληροφοριών πελατών που μπορεί να χρησιμοποιήσει η εταιρεία σε μελλοντικές εκστρατείες μάρκετινγκ.Στην ιδανική περίπτωση, ο καταναλωτής θα κάνει μια αγορά μετά από να πάρει τις πληροφορίες.Οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις προωθήσεις αυτής της φύσης στην τηλεόραση για να συμπληρώσουν τις διαφημιστικές καμπάνιες αλλού, όπως οι διαφημίσεις εκτύπωσης και πινακίδων

Οι ειδικοί στην τηλεόραση άμεσης αντίδρασης μπορούν να σχεδιάσουν μια κατάλληλη διαφήμιση για τη δημογραφική, να το δοκιμάσουν και να την τοποθετήσουν στα καταλληλότερα τηλεοπτικά δίκτυα.Τα σημεία διαφημίσεων μπορεί να διαφέρουν σε κόστος.Για την τηλεόραση Prime-Time, ο αριθμός των slots μπορεί να είναι περιορισμένος και πολύ ακριβός.Στα δίκτυα πωλήσεων όπου οι θεατές συντονίζονται για να αποκτήσουν πρόσβαση σε διαφημίσεις και προωθήσεις, το κόστος μπορεί να είναι χαμηλότερο ποσοστό όγκου.Οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν τον καταλληλότερο χώρο για τις διαφημίσεις τους όταν αποφασίζουν πού θέλουν να τοποθετήσουν μια άμεση διαφήμιση τηλεοπτικής αντίδρασης.