Τι είναι η διερευνητική έρευνα;

Η διερευνητική έρευνα σε ένα επιχειρηματικό περιβάλλον έχει να κάνει με τη συμμετοχή σε ερευνητική δραστηριότητα που επιτρέπει σε έναν έμπορο να διερευνήσει και να επιτύχει μεγαλύτερο βαθμό γνώσεων σχετικά με κάποιο είδος αντικειμένου.Συνήθως, αυτό το θέμα είναι κάτι που χρειάζεται για να βοηθήσει στην προώθηση των στόχων και των στόχων της επιχείρησης.Θεωρείται ότι είναι ένα ή τα πιο ευρύτερα παραδείγματα προσεγγίσεων έρευνας αγοράς, η διερευνητική έρευνα συνήθως υπερβαίνει απλώς την προσπάθεια να εντοπίσει περιγραφικές πληροφορίες και να προχωρήσει σε μια πιο εκτεταμένη προσπάθεια που μπορεί συχνά να παρέχει αντιλήψεις που ενισχύουν τη συνολική προσέγγιση μάρκετινγκ.

Συνήθως, το καθήκον της διερευνητικής έρευνας καθίσταται απαραίτητο όταν υπάρχουν μόνο περιορισμένα ποσά προηγούμενης έρευνας σε ένα δεδομένο θέμα.Σε πολλές περιπτώσεις, ο στόχος είναι να συγκεντρωθούν απλά σε όσο το δυνατόν περισσότερα γεγονότα σχετικά με το θέμα.Αυτό είναι κάπως διαφορετικό από άλλες μορφές έρευνας, οι οποίες συχνά βασίζονται σε ιστορικά δεδομένα για να καταλήξουν σε συγκεκριμένα συμπεράσματα.Με διερευνητική έρευνα, συχνά δεν υπάρχει μια σταθερή απάντηση σε κάποια συγκεκριμένη ερώτηση, αλλά μια σταθερή αύξηση στην κατανόηση που μπορεί τελικά να δείξει τον τρόπο συμμετοχής σε κάποιο είδος έρευνας που αποσκοπεί στην επίλυση μιας συγκεκριμένης ανησυχίας ή ερώτησης.

Ως μέρος της διαδικασίας διερευνητικής έρευνας, ένα ευρύ φάσμα πόρων μπορεί να καλυφθεί.Εάν υπάρχουν προϋπάρχουσες μελέτες σχετικά με το θέμα, αυτές περιλαμβάνονται ως μέρος της αποστολής συλλογής γεγονότων.Επιπλέον, οι υποκειμενικές ιδέες από μια ομάδα -στόχο, όπως μια ομάδα εργαζομένων ή ακόμα και μια ομάδα ανταγωνιστών, θα χρησιμοποιηθούν επίσης για περαιτέρω αντιλήψεις που σχετίζονται με το θέμα.Αυτή η προσέγγιση καθιστά δυνατή την καλύτερη ιδέα για το είδος των δεδομένων που έχει καθοριστεί ως γεγονός, καθώς και το εύρος των μύθων που μπορεί να υπάρχουν στο θέμα.Από εκεί, αυτές οι γενικευμένες αντιλήψεις μπορεί να αποδειχθούν χρήσιμες για να βοηθήσουν την εταιρεία να σχεδιάσει ένα πιο δομημένο σχέδιο για την προώθηση της έρευνας σε ένα σχέδιο δράσης που τελικά ωφελεί την αποστολή της εταιρείας.

Η παρατήρηση, καθώς και η συγκέντρωση γεγονότων και απόψεων, αποτελούν επίσης σημαντικό μέρος της διερευνητικής έρευνας.Σε πολλές περιπτώσεις, η αφαίρεση του χρόνου για να παρατηρήσει και να αναλύσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες ρυθμίσεις μπορούν να παρέχουν πολύτιμα δεδομένα που βοηθούν στην προσπάθεια μάρκετινγκ.Κατά μήκος του δρόμου, αυτή η προσέγγιση μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη πιο συγκεκριμένων ζητημάτων υποθέσεων που τελικά βοηθούν στη δημιουργία σχεδίων μάρκετινγκ και προσεγγίσεων που θα μπορούσαν να έχουν παραβλεφθεί χωρίς αυτό το σημαντικό στοιχείο.