Τι είναι η μοντελοποίηση μίξης μάρκετινγκ;

Η μοντελοποίηση μίγματος μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη στρατηγική αξιολόγησης του αντίκτυπου της χρήσης διαφορετικών τύπων προσεγγίσεων ή μοντέλων μάρκετινγκ από την άποψη του ποσού των εσόδων από τις πωλήσεις που παράγονται.Η ιδέα είναι να προσδιοριστεί εάν ο τρέχων συνδυασμός προσεγγίσεων που χρησιμοποιούνται για την επίτευξη των καταναλωτών και να τους ζητήσουν να αγοράσουν προϊόντα, έχει ως αποτέλεσμα ένα λογικό ποσό αποδόσεων όταν σχετίζονται με τα εμπλεκόμενα έξοδα.Η χρήση αυτής της στρατηγικής της μοντελοποίησης του μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να καταστεί δυνατή η αναγνώριση ενώ οι πτυχές της μοντελοποίησης λειτουργούν σύμφωνα με τις προσδοκίες και ποιες πτυχές πρέπει να αντικατασταθούν ή να επαναδιατυπωθούν προκειμένου να παράγουν πιο επιθυμητά αποτελέσματα.

Με τη μοντελοποίηση μίξης μάρκετινγκ, εστιάζεται στον προσδιορισμό των προσεγγίσεων πωλήσεων που ωφελούν την επιχείρηση όσον αφορά την αύξηση των πωλήσεων.Υπάρχουν διάφορες μεθόδους που μπορούν να συμπεριληφθούν στο βασικό μοντέλο, που κυμαίνονται από τη χρήση κουπονιών σε μια καμπάνια άμεσης αλληλογραφίας, βραχυπρόθεσμες μειώσεις των τιμών ως μέρος μιας διαφημιστικής εκστρατείας και ακόμη και τη χρήση εκστρατειών πωλήσεων τηλεφώνου και διαδικτύουως μέσο ενίσχυσης των όγκων των επιχειρήσεων.Η ιδέα είναι να προσδιοριστούν ο πιο αποτελεσματικός συνδυασμός μοντέλων μάρκετινγκ για την επιχείρηση, συνήθως επιτρέποντας σε ποιους τύπους διαφήμισης και προωθήσεων είναι πιθανό να προσελκύσει την προσοχή από τις επιθυμητές αγορές καταναλωτών.

Ως μέρος της διαδικασίας, η μοντελοποίηση μίξης μάρκετινγκ θα εξετάσει κάθε στοιχείο στο μοντέλο καθώς και τη συνολική αποτελεσματικότητα των συνδυασμένων μεθόδων.Αυτό επιτρέπει στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης να δει αν το μοντέλο γενικά παρέχει κάποιο όφελος, ενώ παράλληλα επιτρέπει την παρακολούθηση του κάθε συστατικού προσθέτει στις συνολικές αποδόσεις που παράγονται.Με αυτόν τον τρόπο καθιστά δυνατή τη λήψη προσαρμογών στο μοντέλο προκειμένου να δημιουργηθεί ένα μείγμα που είναι ακόμα πιο αποτελεσματικό.Για παράδειγμα, εάν ένα αρτοποιείο διαπιστώσει ότι ο σημερινός συνδυασμός εφημερίδων, ραδιοφώνου και τηλεοπτικής διαφήμισης διεγείρει τις πωλήσεις, αλλά ότι το μεγαλύτερο μέρος της γενιάς των επιχειρήσεων προέρχεται από την εφημερίδα και τη ραδιοφωνική διαφήμιση, μπορεί να ληφθεί απόφαση για τη μείωση του αριθμού της τηλεόρασηςΟι διαφημίσεις αγόρασαν και αγοράζουν επιπλέον χρόνο ραδιοφώνου σε στρατηγικές υποδοχές χρόνου.Εναλλακτικά, οι διαφημίσεις εφημερίδων ενδέχεται να διεξάγονται συχνότερα ή η επιχείρηση μπορεί να επιλέξει να διαφημίσει σε ένα τοπικό εβδομαδιαίο ή μηνιαίο περιοδικό αντί να συνεχίσει να χρησιμοποιεί τη λιγότερο αποτελεσματική τηλεοπτική διαφήμιση.

Συνολικά, η μοντελοποίηση μίξης μάρκετινγκ αφορά μόνο την ανάπτυξη του ιδανικού συνδυασμού διαφημιστικών και διαφημιστικών προσεγγίσεων που θα επιτρέψουν σε μια επιχείρηση να επιτύχει τους στόχους πωλήσεων.Αυτή η διαδικασία συνεχίζεται, καθώς οι αλλαγές στην οικονομία και οι επιπτώσεις στις προτιμήσεις και τις απαιτήσεις των καταναλωτών θα απαιτούν συχνά την αλλαγή των διαφημιστικών στρατηγικών για την επίτευξη πρόσθετων καταναλωτικών αγορών.Για το λόγο αυτό, πολλές εταιρείες εξετάζουν τακτικά το μάρκετινγκ τους και κάνουν αλλαγές όταν και ανάλογα με τις ανάγκες.