Τι είναι η διαφήμιση για τα κινητά μέσα μαζικής ενημέρωσης;

Η διαφήμιση για τα κινητά μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι διαφήμιση που εμφανίζει σε συσκευές όπως έξυπνα τηλέφωνα, προσωπικοί ψηφιακοί βοηθοί (PDAs) και δισκία μέσων.Οι χρήστες μπορούν να δουν αυτή τη διαφήμιση κατά την επίσκεψη σε ιστότοπους κινητής τηλεφωνίας, χρησιμοποιώντας παιχνίδια και εφαρμογές ή μηνύματα κειμένου.Οι εκστρατείες κινητών μέσων ενημέρωσης μπορούν να χρησιμοποιούν παρόμοιες τεχνικές μάρκετινγκ με εκείνες που χρησιμοποιούνται από τους παραδοσιακούς εμπόρους Διαδικτύου.

Ένας οργανισμός που εξετάζει μια εκστρατεία μάρκετινγκ για τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να την αναπτύξει χρησιμοποιώντας διαδικασίες που είναι παρόμοιες με τις παραδοσιακές εκστρατείες μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο.Οι πτυχές που πρέπει να αξιολογηθούν περιλαμβάνουν τους στόχους του διαφημιζόμενου, το κοινό -στόχο και αν η εκστρατεία είναι αυτόνομη ή μέρος μιας άλλης εκστρατείας.Πρόσθετες πτυχές που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο προϋπολογισμός του διαφημιζόμενου και πώς ο διαφημιζόμενος θα γνωρίζει την καμπάνια του πέτυχε. "Ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να προσπαθήσει να ταιριάζει με την τοποθέτηση μιας διαφήμισης στους στόχους του.Για παράδειγμα, εάν ο στόχος είναι να βελτιωθεί η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ο διαφημιζόμενος μπορεί να επιλέξει να τοποθετήσει διαφημίσεις όπου ο χρήστης είναι πιθανό να βλέπει συχνά τη διαφήμιση, όπως σε παιχνίδια καθώς και εφαρμογές έξυπνου τηλεφώνου και μέσων.Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να συνδεθούν με έναν ιστότοπο για κινητά που μπορούν να δώσουν στον θεατή περισσότερες πληροφορίες ή περισσότερες ευκαιρίες για αλληλεπίδραση με τον διαφημιζόμενο.Ορισμένα από αυτά περιλαμβάνουν διαφημίσεις προβολής κινητών τηλεφώνων, μηνύματα, πληρωμένη αναζήτηση και εφαρμογή.Η απογραφή διαφημίσεων για κινητά συχνά αποτελείται από διαφημίσεις banner και αν και παρόμοιες με τις παραδοσιακές διαφημίσεις ιστού, αυτές θα είναι μικρότερες και απλούστερες.Ένα μήνυμα κειμένου μπορεί να έχει μια σύντομη διαφήμιση κειμένου που έχει εισαχθεί στο τέλος του μηνύματος που μπορεί να επιτρέψει στους χρήστες να απαντήσουν στη διαφήμιση κειμένου ή να επιλέξουν έναν σύνδεσμο.

Το καταβληθείσα απόθεμα αναζήτησης για λειτουργίες διαφήμισης κινητών μέσων ενημέρωσης σαν μια παραδοσιακή αναζήτηση στο Διαδίκτυο.Ένας άλλος δημοφιλής τύπος αποθέματος αποτελείται από διαφημίσεις που εμφανίζονται μέσα σε παιχνίδια και εφαρμογές.Οι προγραμματιστές για αυτά τα προϊόντα μπορούν να προσφέρουν ευκαιρίες διαφήμισης για να αντισταθμίσουν το κόστος τους, γεγονός που τους επιτρέπει να τιμολογούν τα προϊόντα τους χαμηλότερα και να κερδίσουν πωλήσεις.Ένας διαφημιζόμενος που ξεκίνησε μια εκστρατεία για τα μέσα ενημέρωσης για κινητά μπορεί να επιλέξει να αναθεωρήσει τις μετρήσεις άμεσης απόκρισης και αποτελεσματικότητας διαφημίσεων.Η επιτυχία άμεσης απόκρισης μπορεί να μετρηθεί με εντυπώσεις διαφημίσεων και ποσοστά κλικ.Αυτοί οι τύποι μετρήσεων χρησιμοποιούνται επίσης συχνά για μη κινητικές εκστρατείες στο Διαδίκτυο.

Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων είναι πιο δύσκολη από την αξιολόγηση των άμεσων απαντήσεων.Αυτές οι μετρήσεις διαφήμισης κινητών μέσων αναλύουν την επίδραση της εκστρατείας στην ανάκληση και τη δράση των καταναλωτών.Οι μετρήσεις λαμβάνονται συχνά από εταιρείες που ειδικεύονται στον προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων.