Τι είναι η διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο;

Όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν από προτιμήσεις χρηστών υπολογιστών για να προσαρμόσουν συγκεκριμένες διαφημίσεις στον χρήστη, θεωρείται στο διαδίκτυο διαφήμιση συμπεριφοράς.Οι πληροφορίες συλλέγονται μέσω του Διαδικτύου όταν ο χρήστης αναζητά ιστότοπους.Οι χρήστες εμφανίζονται στη συνέχεια διαφημίσεις που ταιριάζουν με τις προηγούμενες αναζητήσεις τους, καθιστώντας τις διαφημίσεις στοχευμένες και γενικά πιο επιτυχημένες.Η διαφήμιση συμπεριφοράς ήταν επιτυχής ειδικά επειδή ταιριάζει με τις διαφημίσεις με αυτό που αναζητά ο χρήστης, αλλά ορισμένοι χρήστες θεωρούν ότι αυτή είναι μια εισβολή στην ιδιωτική ζωή.Η διαφήμιση του δικτύου είναι παρόμοια με τη διαφήμιση συμπεριφοράς, αλλά σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα.

Η διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο λειτουργεί με την προϋπόθεση ότι όταν ο καταναλωτής έχει πρόσβαση στον ιστότοπο μιας εταιρείας ή έναν ιστότοπο που συνδέεται με ένα δίκτυο, θα αναζητήσει συγκεκριμένες πληροφορίες.Οι πληροφορίες σχετικά με αυτές τις αναζητήσεις μπορούν να συλλεχθούν από τον ιστότοπο χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μέσων.Δύο από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους συλλογής πληροφοριών σχετικά με έναν χρήστη είναι η χρήση cookies υπολογιστή και δημιουργώντας μια βάση δεδομένων με τις διευθύνσεις ελέγχου πρόσβασης στο Internet (IP) και ελέγχου πρόσβασης πολυμέσων (MAC) που στη συνέχεια συνδέονται με τα δεδομένα που συλλέγονται.Συγκεντρώνεται στις βάσεις δεδομένων, η δέσμη ενεργειών από τους διακομιστές ιστού συμπληρώνει το διαφημιστικό χώρο με διαφημίσεις παρόμοιες με τα προηγούμενα ερωτήματα του χρήστη.Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης έκανε μια αναζήτηση για ένα συγκεκριμένο κολέγιο, ο διακομιστής ιστού μπορεί να εμφανίζει πανό και συνδέσμους σε αυτό το κολέγιο.Εάν δεν υπάρχουν διαφημίσεις που να ταιριάζουν ειδικά στην αναζήτηση, τότε παρόμοιες διαφημίσεις mdash;Ίσως για τα κοντινά κολέγια ή τα προγράμματα απόστασης-μάθησης mdash?θα εμφανιστεί.

Η διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο υπήρξε μια επιτυχημένη μέθοδος διαφήμισης στο διαδίκτυο.Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι στοχεύει στους χρήστες του Διαδικτύου και τους παρέχει διαφημίσεις, είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ, αντί να τους βομβαρδίζουν με τυχαίες διαφημίσεις που έχουν μόνο μια λεπτή πιθανότητα να κάνουν κλικ.Ορισμένοι καταναλωτές, ωστόσο, δεν το βλέπουν ως πλεονέκτημα.Αντ 'αυτού, πιστεύουν ότι η συλλογή πληροφοριών σχετικά με τις αναζητήσεις και τις δραστηριότητές τους στο διαδίκτυο αποτελεί παραβίαση της ιδιωτικής τους ζωής.Οι χρήστες υπολογιστών που θέλουν να αποφύγουν τη διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο θα πρέπει να ελέγχουν τους όρους παροχής υπηρεσιών ή την ενότητα Προστασίας προσωπικών δεδομένων για λεπτομέρειες σχετικά με το εάν ο συγκεκριμένος ιστότοπος συλλέγει τέτοιες πληροφορίες.

Η διαφήμιση δικτύου λειτουργεί στις ίδιες αρχές με τη διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο, αλλά σε μεγαλύτερη κλίμακα.Πολλοί ιστότοποι μπορούν να εκτελούνται στο ίδιο δίκτυο ή διακομιστή.Όταν ένας χρήστης κάνει μια αναζήτηση ή έχει πρόσβαση σε μια ενότητα ενός ιστότοπου, οι διαφημίσεις παρόμοιας φύσης θα σταλούν στον χρήστη όποτε αυτός ή αυτή έχει πρόσβαση σε έναν άλλο ιστότοπο στο ίδιο δίκτυο ή διακομιστή.Εάν η διαφήμιση στο διαδίκτυο εμφανιστεί σε έναν μόνο ιστότοπο και όχι σε ένα ολόκληρο δίκτυο, αναφέρεται ως διαφήμιση επιτόπου.