Τι είναι το branding place;

Επίσης γνωστό ως προώθηση τόπου ή branding προορισμού, το Place Branding είναι μια έννοια μάρκετινγκ που έχει να κάνει με την προώθηση μιας γεωγραφικής θέσης δημιουργώντας μια εικόνα που προκαλεί στους καταναλωτές να σκεφτούν αυτό το μέρος όταν θέλουν να αγοράσουν ορισμένα προϊόντα ή να συμμετάσχουν σε ορισμέναΤύποι δραστηριοτήτων.Η ιδέα πίσω από αυτό το είδος της προσπάθειας επωνυμίας είναι να δημιουργήσει πρόσθετο ενδιαφέρον που προκαλεί στους ανθρώπους να σκεφτούν την τοποθεσία αυτή πρώτα όταν και καθώς θέλουν να ασχοληθούν με ορισμένες δραστηριότητες ως μέρος διακοπών ή άλλου γεγονότος.Ενώ η ίδια η έννοια ήταν εδώ και πολλά χρόνια, ο χαρακτηρισμός της επωνυμίας Place έχει έρθει μόνο στο προσκήνιο από τις αρχές του 21ου αιώνα.

Προκειμένου να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά η επωνυμία Place, είναι σημαντικό να προσδιοριστούν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που σχετίζονται με μια δεδομένη γεωγραφική περιοχή.Αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να έχουν να κάνουν με τους φυσικούς πόρους, την αναψυχή, τη βιομηχανία, τις τέχνες ή οποιονδήποτε άλλο αριθμό παραγόντων που θα μπορούσαν να αναγνωριστούν ως λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι θα ήθελαν να επισκεφθούν την πόλη ή την περιοχή.Για παράδειγμα, οι πόλεις και οι κοινότητες που βρίσκονται κατά μήκος μιας ακτής θα επισημαίνουν συχνά τις αμμώδεις παραλίες τους και τις άφθονες ευκαιρίες αλιείας ως μέρος των στρατηγικών δημοσίων σχέσεων.Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι οι άνθρωποι που θέλουν άμμο και σερφ ή να απολαύσουν την αλιεία βαθιάς θάλασσας αρχίζουν να συσχετίζουν αυτήν την περιοχή με αυτά τα γεγονότα αναψυχής.

Το branding Place είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τον τουρισμό και να φέρετε πρόσθετα κεφάλαια στην τοπική οικονομία.Μόλις μια πόλη ή μια κοινότητα έχει τη φήμη ότι είναι το μέρος για να προχωρήσουμε σε ορισμένες δραστηριότητες, η τουριστική βιομηχανία εντός αυτής της περιοχής μπορεί να δημιουργήσει μια σειρά ευκαιριών απασχόλησης για τους κατοίκους της περιοχής, να φέρει πρόσθετες βιομηχανίες που βοηθούν στη στήριξη της εισροής επισκεπτών και γενικά ενισχύουντις οικονομικές προοπτικές για την περιοχή.Για παράδειγμα, εάν μια κοινότητα δημιουργήσει μια φήμη ως γενέτειρα και συνεχιζόμενη ανεπίσημη έδρα ενός συγκεκριμένου μουσικού είδους, οι θιασώτες αυτού του είδους θα επισκέπτονται συχνά την περιοχή, προτρέποντας τις αλυσίδες ξενοδοχείων να κατασκευάσουν εγκαταστάσεις στην περιοχή, ακόμη και όταν τα εστιατόρια δημιουργούν παρουσία ωςΈνας τρόπος παραγόμενων κερδών από αυτήν την εισροή.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η επωνυμία του τόπου απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό, εάν η προσπάθεια είναι επιτυχής.Προσπαθώντας να οικοδομήσουμε μια φήμη που συνδέει μια τοποθεσία με ορισμένα χαρακτηριστικά λειτουργεί μόνο εάν αυτά τα χαρακτηριστικά είναι ένα αναγνωρίσιμο και εξέχον μέρος της κοινότητας.Αυτό σημαίνει ότι η προσπάθεια οικοδόμησης ενός εμπορικού σήματος ως το σπίτι των καλύτερων ροδάκινων στην περιοχή θα λειτουργήσει μόνο εάν μια αφθονία των ροδάκινων καλλιεργούνται στην πραγματικότητα εκεί και είναι σχετικά υψηλής ποιότητας.