Τι είναι το στρατηγικό μάρκετινγκ;

Το στρατηγικό μάρκετινγκ είναι μια προσέγγιση που βασίζεται σε καταναλωτές στην προώθηση των προϊόντων που προσδιορίζει τμήματα της αγοράς και προσπάθειες να τα καταστήσει πιο κερδοφόρα παρέχοντας ανώτερη αξία.Χρησιμοποιεί πολλές από τις ίδιες θεωρίες και προσεγγίσεις ως στρατηγική διαχείριση.Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ συχνά οδηγεί σε ένα γραπτό στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ που αναπτύσσεται από την εκτεταμένη ανάλυση της αγοράς.

Η έννοια του στρατηγικού μάρκετινγκ είναι μια προσέγγιση άμεσης χρονικής αξίας στον προγραμματισμό.Το μάρκετινγκ στο εταιρικό πλαίσιο ήταν παραδοσιακά τακτικό.Οι πόροι συσπειρώθηκαν ως απάντηση στις αλλαγές στο τοπίο των πωλήσεων σε μια τρέχουσα, ακόμη και καθημερινή βάση.Το τακτικό μάρκετινγκ ήταν ανταγωνιστής και οι διαφημιστικές στρατηγικές και οι διαφημιστικές εκστρατείες σχεδιάστηκαν για να επωφεληθούν από τις αντιληπτές αδυναμίες του ανταγωνισμού σε μια συγκεκριμένη αγορά ή για να τονίσουν τα συγκριτικά πλεονεκτήματα ενός προϊόντος.

Το μάρκετινγκ από μια στρατηγική προοπτική παίρνει μια μακρά άποψη και επεκτείνει το μάρκετινγκΔιαδικασία πέρα από αυτό που παραδοσιακά θεωρήθηκε ως το παράθυρο δέσμευσης.Σχεδιάζει από την άποψη του πελάτη αναλύοντας τι οδηγεί την απόφαση αγοράς.Η ανάλυση της διαδικασίας λήψης αποφάσεων ξεκινά πολύ πριν από την πραγματική αγορά.Το στρατηγικό μάρκετινγκ παίρνει τη διαδικασία πίσω στην αρχική κατάτμηση της αγοράς, αναζητώντας συστάδες καταναλωτών που όχι μόνο έχουν ανάγκη, αλλά μπορούν επίσης να οδηγήσουν τη συνολική κατεύθυνση της εταιρείας.

Ο μακροπρόθεσμος προγραμματισμός συχνά οδηγεί σε γραπτό σχέδιο και αυτό ισχύει επίσης με τοΣτρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ.Η στρατηγική νοοτροπία περιλαμβάνει συνήθως την κατάτμηση της αγοράς, τον καθορισμό του δυναμικού της αγοράς και την ανάπτυξη μιας στοχοθετημένης στρατηγικής που βασίζεται στους καταναλωτές.Αυτός ο τρόπος προσέγγισης του μάρκετινγκ παίρνει πολλές από τις υποκείμενες θεωρίες του από τη μελέτη της στρατηγικής διαχείρισης, η οποία αναλύει τη δομή της διαχείρισης και τη λήψη αποφάσεων από την άποψη του εργαζομένου και όχι από εκείνη της εταιρείας.με μια ομάδα εργασίας που περνάει από μια λεπτομερή ανάλυση.Αυτή η ομάδα κάνει την έρευνα και ολοκληρώνει μια ανάλυση κατάστασης που της επιτρέπει να δημιουργήσει τα μέρη του σχεδίου.Προσδιορίζει τους στόχους μάρκετινγκ που ταιριάζουν με τις ανάγκες των πελατών και τις στρατηγικές ιδεών για την επίτευξη αυτών των στόχων.Στην πραγματικότητα, κάθε ένα από αυτά τα τμήματα θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μίνι σχέδιο-εντός-plan και θα έχει έναν υπο-λίστα τμημάτων που συνήθως αναμένονται σε αυτό το είδος εγγράφου.Η ανάπτυξη ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου βασισμένου στη στρατηγική θα βοηθήσει μια εταιρεία να αποφύγει τη σπατάλη πόρων μάρκετινγκ ή να λείπει πολύτιμες ευκαιρίες.