Ποιος είναι ο ρόλος της προώθησης στο μίγμα μάρκετινγκ;

Η έννοια του μίγματος μάρκετινγκ είναι μια κοινή προσέγγιση της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται από πολλές εταιρείες και άλλους τύπους οργανισμών.Μερικές φορές αναφέρονται ως τέσσερα P, το μίγμα αντιμετωπίζει θέματα προϊόντος, τόπου, τιμής και προώθησης.Ο ρόλος της προώθησης στο μίγμα μάρκετινγκ είναι ιδιαίτερη προσοχή για όποιον θέλει να βεβαιωθεί ότι οι σωστοί καταναλωτές επιτυγχάνονται, χρησιμοποιώντας τις μορφές διαφήμισης μέσων ενημέρωσης που είναι πιθανότερο να συνδεθούν με τους αγοραστές και τελικά να δημιουργήσουν μεγάλο όγκο πωλήσεων.Η προώθηση τείνει να επικεντρωθεί στο πώς να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών και να παρέχει αρκετές πληροφορίες για να διατηρήσει το ενδιαφέρον τους για αρκετό καιρό για να παρακινήσει μια αγορά.Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό, οι έμποροι θα εξετάσουν προσεκτικά τους πολλούς τρόπους διαφήμισης της σειράς προϊόντων και θα αποφασίσουν ποιες μέθοδοι είναι πιο πιθανό να φτάσουν στον επιθυμητό δημογραφικό καταναλωτή.Συχνά, αυτό σημαίνει ότι λαμβάνονται υπόψη παράγοντες όπως η ηλικία, το φύλο, η τοποθεσία και η οικονομική τάξη.Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, ο έμπορος μπορεί να αποφασίσει εάν η επένδυση χρόνου και πόρων στην τηλεοπτική και εκτύπωση διαφήμιση είναι πιθανό να είναι αποτελεσματική ή εάν μέθοδοι όπως διαφημίσεις banner και άλλες διαφημίσεις στο διαδίκτυο μπορεί να είναι ένας καλύτερος τρόπος για να φτάσετε στους σωστούς πελάτες.αφορά να λέει στους καταναλωτές τι πρέπει να γνωρίζουν για να κατανοήσουν πώς η αγορά των προϊόντων θα τους ωφελήσει, δημιουργώντας το αντίγραφο για τη διαφήμιση συχνά απαιτεί να χρησιμοποιήσετε τα άλλα εξαρτήματα του μίγματος για να δημιουργήσουν διαφημίσεις που θα παρακινήσουν τους καταναλωτές.Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις θα κάνουν συχνά χρήση πληροφοριών που επικεντρώνονται σε αυτό που μπορεί να κάνει το προϊόν, καθώς και να γνωρίζει τους καταναλωτές για το πού μπορούν να πάνε για να αγοράσουν τα προϊόντα.Επιπλέον, η προώθηση στο μίγμα μάρκετινγκ θα περιλαμβάνει συχνά τουλάχιστον ορισμένες γενικές πληροφορίες σχετικά με την τιμή, ειδικά εάν η τυποποιημένη τιμολόγηση είναι ανταγωνιστική με παρόμοια αγαθά και υπηρεσίες στην αγορά που μπορεί να ελέγξει επί του παρόντος μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς.

Όπως ισχύει με κάθε ένα από τα τέσσερα P, η προώθηση δεν είναι μόνη της στη συμβολή της στη συνολική διαδικασία μάρκετινγκ.Βασίζεται στα συλλογικά δεδομένα που σχετίζονται με το προϊόν, τον τόπο και την τιμή και ενσωματώνει αυτές τις πληροφορίες στη διαφήμιση με τρόπο που είναι πιθανό να προσελκύσει τους πελάτες να κάνουν μια αγορά.Το πραγματικό πεδίο εφαρμογής των δεδομένων που χρησιμοποιούνται θα ποικίλλει, ανάλογα με το τι αντιλαμβάνονται οι έμποροι ως τα βασικά σημεία που είναι πιο πιθανό να απευθύνονται σε ορισμένα δημογραφικά στοιχεία των πελατών και να αυξήσουν τις πιθανότητες του αντιγράφου που ενεργοποιεί μια πώληση.