Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι εργασιών αγοραστή μέσων;

Οι εργασίες αγοραστή μέσων μαζικής ενημέρωσης τείνουν να διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της τοποθέτησης διαφήμισης και του επιπέδου ευθύνης.Οι αγοραστές μπορούν να επικεντρωθούν σε έντυπα, ψηφιακά, τηλεοπτικά, ραδιοφωνικά ή διαδραστικά μέσα.Μερικοί αγοραστές εργάζονται ως υπάλληλοι, ενώ άλλοι εργάζονται σε ανεξάρτητη βάση.Οι ηλεκτρονικές ή εικονικές διαφημιστικές υπηρεσίες έχουν αρχίσει να αναδύονται ως εναλλακτική λύση στους παραδοσιακούς οργανισμούς, δημιουργώντας πρόσθετες ευκαιρίες για εργασίες ανεξάρτητου.Ο αγοραστής και ο προγραμματιστής καθορίζουν πού να τοποθετήσουν διαφημίσεις και να παρακολουθούν την απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών.Οι αγοραστές διαχειρίζονται συνήθως ξεχωριστά έργα για κάθε εκστρατεία στα οποία εργάζονται.Ανάλογα με τον οργανισμό, μπορεί να υπάρχει ένας ανώτερος αγοραστής μέσων μαζικής ενημέρωσης, μαζί με αρκετούς βοηθούς αγοραστές που μοιράζονται ευθύνες.

Ορισμένες εργασίες αγοραστή μέσων μαζικής ενημέρωσης διαχωρίζονται από τον τύπο των μέσων ενημέρωσης.Για παράδειγμα, ορισμένοι αγοραστές επικεντρώνονται αποκλειστικά στην τοποθέτηση και την εξασφάλιση διαφημίσεων σε περιοδικά, εφημερίδες και διάφορες δημοσιεύσεις.Άλλοι ειδικεύονται σε υπαίθρια διαφήμιση, όπως διαφημιστικές πινακίδες.Ανεξάρτητα από τον τύπο των μέσων ενημέρωσης, οι αγοραστές είναι συνήθως υπεύθυνοι για τον εντοπισμό χώρων που θα προσεγγίσουν αποτελεσματικά την αγορά -στόχο της εκστρατείας, ενώ πληρούν τον καθορισμένο προϋπολογισμό.Για παράδειγμα, μια εκστρατεία μπορεί να εκτελέσει δύο ξεχωριστές τηλεοπτικές διαφημίσεις, πέντε διαφημίσεις εκτύπωσης, τρεις ραδιοφωνικές θέσεις και τοποθετήσεις πινακίδων σε στοχευμένες πόλεις.Ένας τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης είναι η διεξαγωγή ομάδων εστίασης που ζητούν από τους συμμετέχοντες αν έχουν δει τη διαφήμιση και πού.Μια άλλη κοινή μέθοδος είναι η μέτρηση των αυξήσεων των δραστηριοτήτων πωλήσεων που συνδέονται απευθείας με συγκεκριμένες διαφημίσεις, όπως η εγγραφή σε έναν ιστότοπο ή η κλήση ενός αριθμού χωρίς χρέωση.

Οι εργασίες αγοραστή των μέσων ενημέρωσης τείνουν να διαχωρίζονται από άλλους τύπους λόγω του μοναδικού καιΑλλαγή φύσης των ψηφιακών μέσων.Οι αγοραστές που ειδικεύονται στα ηλεκτρονικά μέσα τείνουν να χρειάζονται γνώση της τεχνολογίας του Διαδικτύου, των πιθανών πλατφορμών διαφήμισης, των τάσεων χρήσης του Διαδικτύου, της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και των αναλύσεων ιστού.Οι ειδικοί των μέσων ενημέρωσης μπορούν να συνεργαστούν απευθείας με εταιρείες μέσω διαδικτύου που εξυπηρετούν τα συμφέροντα της αγοράς-στόχου της εκστρατείας, αναζητούν τρόπους δημιουργίας μιας παρουσίας κοινωνικών μέσων, σχεδιάζουν έναν διαδραστικό ιστότοπο, διαχειρίζονται ηλεκτρονικές συνδρομές ενημερωτικών δελτίων ή εργάζονται απευθείας με τις μηχανές αναζήτησης για αύξησηonline ορατότητα.

Οι εργασίες διαδραστικών μέσων μαζικής ενημέρωσης επικεντρώνονται στη συμμετοχή του καταναλωτή στη διαδικασία μάρκετινγκ.Ως μέσο, οι διαδραστικές μορφές διαφήμισης θεωρούνται λιγότερο ενοχλητικές, καθώς ο πελάτης πρέπει να συμμετάσχει.Αυτοί οι τύποι θέσεων εργασίας ενδέχεται να απαιτούν από τον αγοραστή να βρει ιδέες πριν ζητήσει πιθανούς προμηθευτές και τιμολόγηση.Τα διαδραστικά μέσα μπορούν επίσης να ενσωματωθούν σε άλλους τύπους μέσων, όπως καλωδιακή τηλεόραση, βιντεοπαιχνίδια ή ιστοσελίδες εικονικής πραγματικότητας.