Τι κάνει ένας επικεφαλής υπεύθυνος μάρκετινγκ;

Ο επικεφαλής μάρκετινγκ μιας εταιρείας είναι υπεύθυνος για τη συνολική στρατηγική και τον προϋπολογισμό του σχεδίου μάρκετινγκ της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των εσωτερικών και εξωτερικών πρωτοβουλιών επωνυμίας, των στρατηγικών διαφήμισης και της δομής των τμημάτων.Αυτός ή αυτή είναι επίσης υπεύθυνος για τη συνολική απόδοση του τμήματος μάρκετινγκ.Η θέση συχνά αναφέρει απευθείας στον Πρόεδρο ή τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Εταιρείας.Αυτός ο όρος μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να αναφερθεί στον ανώτατο υπάλληλο μάρκετινγκ στην εταιρεία, οπότε είναι ένας περιγραφέας και όχι ένας τίτλος.Ο περιγράφεται ότι ο υπάλληλος θα μπορούσε να είναι ο αντιπρόεδρος πωλήσεων και μάρκετινγκ ή ο διευθυντής υπηρεσιών μάρκετινγκ και αυτός ή αυτή θα αναφέρει συχνότερα σε έναν αντιπρόεδρο ή σε αξιωματικό σε επίπεδο C (ανώτατο επίπεδο).

Τα καθήκοντα και οι ευθύνες τουΈνας επικεφαλής υπεύθυνος μάρκετινγκ μπορεί να διαφέρει δραματικά μεταξύ των εταιρειών και παράγοντες όπως το μέγεθος της εταιρείας, η κατάσταση της εταιρείας και η δομή της εταιρείας παίζουν σημαντικό ρόλο στον προσδιορισμό της περιγραφής της θέσης για αυτή τη θέση.Για παράδειγμα, μια μεγάλη εταιρεία με διεθνείς επιχειρήσεις μπορεί να έχει τόσο επικεφαλής μάρκετινγκ όσο και επικεφαλής διαφήμισης.Μια μικρότερη εταιρεία είναι απίθανο να χρησιμοποιήσει έναν επικεφαλής διαφημιστικό υπάλληλο, οπότε τα καθήκοντα αυτής της θέσης θα ενσωματωθούν στον άλλο ρόλο.Προϊόντα ή υπηρεσίες, αναπτύσσοντας μια εικόνα μάρκας και καθορίζοντας τους στόχους του τμήματος.Ο επικεφαλής μάρκετινγκ είναι συνήθως καθοριστικός για τη δημιουργία του σχεδίου μάρκετινγκ της εταιρείας, το οποίο πρέπει να υποστηρίξουν όλες οι επακόλουθες εκστρατείες διαφήμισης και προώθησης.Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ασκήσει πιέσεις στις αποφασιστικές εξουσίες για έναν ετήσιο προϋπολογισμό που θα επιτρέψει στο τμήμα να επιτύχει τους ετήσιους στόχους του.Στη συνέχεια, πρέπει να κοινοποιήσει ανάλογα τον εγκεκριμένο προϋπολογισμό και να αναθεωρήσει τις κατανομές εκστρατείας.Για παράδειγμα, εάν αυτό το άτομο έχει έναν προϋπολογισμό που είναι 10% χαμηλότερος από τον προϋπολογισμό που ζητείται, θα πρέπει να αποφασίσει ποια προγράμματα ή πρωτοβουλίες θα λάβουν μειωμένη χρηματοδότηση ή θα εξαλειφθούν εξ ολοκλήρου.Η εκτελεστική εξουσία είναι να εκπροσωπεί την εταιρεία σε εξωτερικές λειτουργίες.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εμπορικές εκθέσεις, φιλανθρωπικά οφέλη, κυβερνητικά γεγονότα, συνέδρια, συμβουλευτικά συμβούλια διασταυρούμενης εταιρείας και πολλά άλλα.Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει τη συμμετοχή σε συναντήσεις με μεγάλους πελάτες ή προμηθευτές και να μιλήσει σε ομάδες για λογαριασμό της εταιρείας.

Μια σημαντική λειτουργία του επικεφαλής μάρκετινγκ είναι να δομήσει το τμήμα του.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τον καθορισμό του εάν απαιτούνται ξεχωριστά προσωπικά για λειτουργίες όπως διαφήμιση, προωθήσεις, επικοινωνίες μάρκετινγκ, δημόσιες σχέσεις και σχέσεις μέσων ενημέρωσης.Αυτός ή αυτή θα πρέπει να καθορίσει τις απαιτήσεις στελέχωσης και να καθορίσει ποιος θα αναφέρει σε ποιον.Το άτομο θα είναι επίσης υπεύθυνο για την πρόσληψη των διαχειριστών που αναφέρουν απευθείας σε αυτόν και μπορεί να βοηθήσουν στην πρόσληψη υπαλλήλων χαμηλότερου επιπέδου.