Τι είναι το μάρκετινγκ δοκιμών;

Το μάρκετινγκ δοκιμών είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται κατά την ανάπτυξη προϊόντων για να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται σε ένα προϊόν.Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε πολλές διαφορετικές φάσεις ανάπτυξης για να διαπιστωθεί εάν το κοινό θα αγοράσει το προϊόν, πώς μπορεί να χρειαστεί να προσαρμοστεί το προϊόν για να το κάνει ελκυστικό για το κοινό και πώς αλληλεπιδρούν τα μέλη του κοινού με το προϊόν.Χρησιμοποιώντας πληροφορίες από το μάρκετινγκ δοκιμών, οι προγραμματιστές προϊόντων μπορούν να βελτιώσουν τα προϊόντα για να τα καταστήσουν πιο εμπορικά βιώσιμα πριν ξεκινήσουν μια ευρέως διαδεδομένη εκτόξευση έργου.

Μια από τις απλούστερες μορφές αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι το online δοκιμαστικό μάρκετινγκ, στο οποίο ο κατασκευαστής παράγει μια έρευνα για ναΠροσδιορίστε εάν τα μέλη του κοινού θέλουν ακόμη και ένα προϊόν.Η έρευνα μπορεί επίσης να παράσχει χρήσιμα δεδομένα σχετικά με το πόσα άτομα θα ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν για ένα προϊόν, ανεξάρτητα από το αν οι άνθρωποι θα ταξίδευαν για να το αποκτήσουν, τι είδους χαρακτηριστικά θα αναζητούσαν και ούτω καθεξής.Αυτή η μορφή μάρκετινγκ μπορεί επίσης να γίνει μέσω ερευνών ταχυδρομείου και τηλεφώνου που αποστέλλονται σε μια στοχοθετημένη περιοχή του πληθυσμού.

Μόλις ένα προϊόν βρίσκεται σε εξέλιξη, οι εταιρείες μπορούν να ξεκινήσουν το μάρκετινγκ δοκιμών που συνεπάγεται την επίτευξη πραγματικών παραδειγμάτων του κοινού.Εκθέτουν το προϊόν σε μια επιλεγμένη περιοχή του κοινού για να δουν πώς ανταποκρίνονται.Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων μπορεί να φέρει πρωτότυπα σε μερικές μεγάλες πόλεις που θεωρούνται ως trendsetters για να δουν πώς οι άνθρωποι ανταποκρίνονται και να δώσουν στους ανθρώπους την ευκαιρία να αλληλεπιδρούν με το αυτοκίνητο.Ή, ένας κατασκευαστής πατατών μπορεί να στείλει μια νέα γεύση σε μια επιλεγμένη ομάδα σούπερ μάρκετ, ζητώντας από τα σούπερ μάρκετ να το βγάλει στο ράφι σαν κανονικό προϊόν και να παρακολουθεί την ανταπόκριση των καταναλωτών. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ δοκιμών για να συγκεντρώσουν πληροφορίες σχετικά μεδημόσια απάντηση στα προϊόντα τους.Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πλήρη επανεξέταση ή για ένα προϊόν ή για προσθήκη χαρακτηριστικών.Ενημερώνει επίσης την διαφημιστική καμπάνια, εξασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις παρουσιάζονται με τρόπο που αντιπροσωπεύει το προϊόν, χτυπά το κοινό -στόχο και κάνει τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται να αγοράσουν το προϊόν.Οι δοκιμές μάρκετινγκ είναι κρίσιμες και οι εταιρείες που αποτυγχάνουν να τις εκτελούν μπορούν να αντιμετωπίσουν προβλήματα όταν ξεκινούν μια σημαντική διαφημιστική καμπάνια και εισαγωγή προϊόντων. Οι επιχειρηματίες που ενδιαφέρονται να πουλήσουν κάτι εντελώς νέο ενθαρρύνονται συχνά να συμμετέχουν στο μάρκετινγκ δοκιμών πριν εγκαταλείψουντις καθημερινές τους δουλειές ή αποταμιεύσεις.Αυτό τους επιτρέπει να διερευνήσουν την ιδέα της εισαγωγής του προϊόντος στην αγορά.Μπορεί να αποδειχθεί ότι τα μέλη του κοινού δεν ανταποκρίνονται, κάνοντας επενδύσεις στην πραγματική ανάπτυξη προϊόντων άδικη.