Quels facteurs affectent les revenus publicitaires des journaux?
Certains des principaux facteurs qui affectent les revenus publicitaires des journaux comprennent les niveaux de circulation, la concurrence, les données démographiques du lectorat et l'état de l'économie. Internet a eu un effet profond sur la publicité dans les médias imprimés dans son ensemble. Aux États-Unis, les journaux sont confrontés à une baisse significative des revenus lorsqu'ils s'adaptent aux nouvelles technologies. Les facteurs affectant les revenus publicitaires des journaux au 21e siècle reflètent les progrès technologiques qui ont changé les habitudes de consommation publique, plutôt que les conséquences d'un ralentissement économique important.
Traditionnellement, la quantité de revenus publicitaires qu'un journal peut s'attendre à générer dépend en grande partie de ses numéros de circulation. Ces chiffres sont suivis tout au long de l'année et les tarifs publicitaires fixés en fonction des résultats. La publicité dans les médias a toujours été liée au nombre de personnes qui devraient voir une publicité et la qualité de leur attention. Des sources d'information sur Internet gratuites ont offert un CHA importantLleges aux journaux traditionnels essayant de maintenir les numéros de circulation et les revenus publicitaires connexes.
La concurrence est un autre facteur qui affecte les revenus publicitaires des journaux. Internet a ouvert de nouvelles options pour que les annonceurs dépensent de l'argent, notamment des périodiques en ligne, des blogs, des vidéos, des sites Web sociaux et des podcasts. Non seulement les journaux ne sont plus la seule option pour les nouvelles imprimées, mais ils ne règnent plus en maître car les gens vont à la recherche d'emplois, énumérer l'immobilier à vendre ou pour acheter et vendre des articles personnels. Les revenus publicitaires sont désormais plus décaissés dans de nombreuses sources de consommateurs, et les journaux ne sont qu'une partie rétrécissant de ce paysage.
Un autre facteur qui affecte les revenus publicitaires des journaux est la démographie du lectorat d'un journal. Les articles avec des bases de lecteurs perçues comme plus riches, éduquées ou professionnelles peuvent généralement facturer un rat publicitaire plus élevéE qui cible les fabricants de produits de luxe. De même, un journal qui se concentre sur un groupe cible précieux, comme les mères d'un certain âge, peut adapter ses taux publicitaires pour capitaliser sur son public capturé, augmentant les revenus de cette manière.
Le facteur le plus cohérent qui a affecté les revenus publicitaires des journaux historiquement est l'état global de l'économie. Chaque fois que l'économie est perçue par les consommateurs sous un jour négatif, d'importantes sources de revenus publicitaires ont tendance à se sécher. Par exemple, si l'industrie immobilière est en ralentissement, les ventes de publicités dans cette catégorie diminuent considérablement. Il en va de même dans d'autres catégories de publicité dans les journaux importants, tels que les classifiés généraux, les recherches d'aide et l'industrie automobile.