Apa tips terbaik untuk menulis brief kreatif?

Brief kreatif digunakan oleh departemen pemasaran untuk menciptakan strategi pemasaran, dan menulis brief kreatif dapat menjadi tantangan, meskipun ada beberapa tips yang dapat membantu.Penulis harus berkonsentrasi pada tulisan yang didefinisikan dengan jelas dan dapat diukur yang dapat digunakan sebagai metrik keberhasilan.Brief kreatif seharusnya pendek, jadi penulis harus menulis brief kreatif yang menggunakan kata sesedikit mungkin.Menyoroti demografis spesifik dapat memudahkan departemen pemasaran untuk menyesuaikan iklan menuju calon pembeli.Penganggaran adalah masalah penting bagi departemen pemasaran, jadi penulis singkat harus dengan jelas mendefinisikan biaya spesifik dari strategi yang diberikan.

Seringkali, ketika seseorang menulis brief kreatif, ia menambahkan dalam tujuan yang ambigu.Misalnya, seseorang dapat menulis, "Dapatkan lebih banyak responden."Sementara peningkatan responden dapat diukur, ini tidak memberi tahu departemen pemasaran berapa banyak responden tambahan akan dianggap sukses.Dalam hal ini, departemen pemasaran mungkin tidak tahu apakah 10 responden lagi akan berhasil, atau jika 100 lebih banyak lagi.Sebaliknya, penulis harus membuat tujuan spesifik, seperti “Meningkatkan Tingkat Termohon sebesar 35 persen.”

Ketika datang untuk menulis brief kreatif, banyak penulis ingin menambahkan semua detail yang mereka bisa untuk memastikan informasinya jelas.Ini cenderung melakukan yang sebaliknya;Terlalu banyak informasi bisa sulit dipahami oleh departemen pemasaran, dan departemen dapat mengacaukan tujuan dan strategi karena kata -kata yang tidak tepat.Biasanya lebih baik jika penulis berfokus pada kalimat -kalimat kecil yang mengatakan apa yang dibutuhkan dan tidak ada yang lain.

Setiap produk dan layanan memiliki demografis tertentu, dan dapat bermanfaat jika penulis menyoroti hal ini ketika menulis brief kreatif.Sama seperti bagian tujuan, ini harus jelas dan spesifik.Jika dia menulis, "pria dewasa" sebagai demografis, mungkin sulit untuk menyesuaikan produk dengan semua pria.Pendekatan yang lebih baik mungkin, “Pengusaha pria berpenghasilan tinggi di bawah usia 30 tahun. Ini membantu departemen pemasaran menciptakan iklan yang dapat menargetkan ceruk ini, daripada departemen yang mencoba menargetkan setiap pria.

Sebagian besar upaya pemasaran membutuhkan uang, danPenulis termasuk informasi tentang biaya rencana saat menulis brief kreatif dapat membantu manajer dengan baik mengalokasikan dana untuk mensponsori proyek.Penulis harus menulis jumlah yang tepat, atau perkiraan dekat, dari total biaya pemasaran.Rincian biaya mungkin diperlukan jika harganya tinggi, tetapi penulis sering hanya dapat menyatakan biaya penuh.