Apa cara berbeda untuk membangun ekuitas merek?

Ekuitas merek adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan berbagai karakteristik, seperti harga yang lebih tinggi, bahwa produk dengan merek terkenal telah dibandingkan dengan produk yang identik tanpa nama merek yang terkenal.Hasil yang paling terlihat dari ekuitas merek adalah kenyataan bahwa merek-merek terkenal mampu mengenakan biaya lebih banyak untuk produk mereka daripada yang setara dengan merek generik.Bisnis menggunakan berbagai teknik yang berbeda untuk membangun ekuitas merek.Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan membuat produk yang jelas unggul, tetapi ini tidak selalu mungkin terjadi ketika ada alternatif yang sama efektifnya.Metode lain yang digunakan untuk membangun ekuitas merek biasanya melibatkan penggunaan teknik periklanan dan pemasaran untuk membangun identitas merek yang kuat, berkesan, dan dapat dikenali.

Orang cenderung lebih suka produk berkualitas tinggi yang melayani tujuan mereka dengan baik, sehingga cara terbaik untuk membangunEkuitas merek adalah untuk membuat produk yang unggul dan untuk memastikan orang menyadari keunggulan produk tersebut.Banyak orang bersedia membayar lebih banyak uang untuk produk yang bekerja lebih baik atau berkualitas lebih tinggi.Jika bisnis secara konsisten menawarkan produk berkualitas tinggi, seluruh merek yang terkait dengan bisnis itu kemungkinan akan mendapatkan ekuitas merek.Sebaliknya, secara konsisten mengembangkan produk dengan kualitas rendah cenderung menghasilkan ekuitas merek negatif, yang berarti bahwa pelanggan akan bersedia membayar lebih untuk produk yang sebanding tanpa nama merek yang terkenal.

Dalam beberapa kasus, produk sebenarnya tidak berbeda sama sekali, atau perbedaan adalah masalah preferensi, bukan kualitas.Ini umum dengan berbagai merek obat umum, makanan, dan minuman.Dalam situasi seperti itu, bisnis yang terlibat harus membangun ekuitas merek melalui pemasaran dan iklan dengan maksud menciptakan identitas merek yang berkesan dan dikenali.Pelanggan mungkin terutama mengaitkan jenis produk tertentu dengan pasar bisnis mana pun yang lebih efektif.Jika suatu bisnis berhasil membangun ekuitas merek, pelanggan akan membayar lebih untuk produk bermerek terlepas dari ketersediaan alternatif yang lebih murah dan generik dengan kualitas yang sebanding.

Beberapa merek sudah memiliki banyak ekuitas merek.Orang -orang mengenal merek dengan baik dan secara konsisten bersedia membayar ekstra terlepas dari ketersediaan alternatif generik.Tidak sepenuhnya diperlukan bagi bisnis yang memiliki merek -merek ini untuk membangun ekuitas merek, tetapi mungkin perlu bagi mereka untuk mempertahankan identitas merek mereka.Pemasaran lanjutan yang bertujuan menjaga merek dalam pikiran orang dan mempertahankan asosiasi apa pun yang dimiliki orang dengan merek berfungsi untuk memperkuatnya dan untuk memperkuat atau membangun ekuitas merek.