Apa itu pembunuh kategori?

Kategori pembunuh adalah merek yang menikmati permintaan tinggi dari konsumen sehingga mereka meninggalkan sedikit, jika ada, ruang bagi pesaing untuk mengamankan sebagian dari pasar.Pembunuh kategori dapat menjadi perusahaan, seperti toko ritel, nama merek, atau bahkan produk atau layanan individual.Dalam beberapa industri, peraturan membantu meminimalkan peluang untuk jenis situasi monopoli ini, sementara yang lain tidak memiliki peraturan seperti itu;Ini membuka jalan bagi kemunculan entitas tunggal yang dengan mudah mengusir persaingan dari bisnis.

Salah satu contoh pembunuh kategori adalah rantai ritel yang menjadi sangat populer sehingga rantai lain serta bisnis lokal tidak dapat menarik yang cukup besarbagian dari publik pembelian.Kadang -kadang disebut sebagai toko kotak besar, pengecer ini dapat memberikan harga yang lebih rendah untuk barang dan jasa yang mereka jual, hanya karena mereka mampu membeli dalam lot curah yang jauh lebih besar dari apa yang dapat dikelola oleh pesaing yang lebih kecil.Hasil akhirnya adalah bahwa bisnis yang dimiliki secara lokal sering tidak nyaman ketika toko kotak besar dibangun di suatu tempat di sekitarnya, karena itu berarti bahwa bisnis lokal akan direduksi menjadi melayani pasar ceruk, atau keluar dari bisnis sama sekali.Juga menjadi produk yang menjadi sangat populer sehingga nama merek itu sendiri menjadi identik dengan produk itu sendiri.Akibatnya, banyak konsumen tidak terlalu memperhatikan produk yang bersaing, mencapai hampir secara otomatis untuk produk nama merek.Sebuah fenomena jenis ini sering membutuhkan waktu bertahun -tahun untuk dibuat, tetapi begitu nama merek tersimpan dengan kuat di benak konsumen, hampir tidak mungkin untuk merusak kendali produk itu di pasar.

Ada beberapa manfaat untuk pengembangan pembunuh kategori.Sebagaimana diterapkan pada perusahaan, pembunuh kategori sering dapat menyediakan produk dan layanan dengan harga yang jauh lebih rendah daripada persaingan.Bagi konsumen yang bekerja dengan anggaran rumah tangga yang terbatas, ini berarti mereka dapat membeli lebih banyak dari apa yang mereka butuhkan tanpa benar -benar menghabiskan uang lagi.Banyak rumah tangga dengan berbagai tingkat pendapatan berduyun -duyun ke toko -toko kotak besar karena perlunya membuat sumber daya keuangan yang tersedia membentang sedikit lebih jauh.

Kelemahan dari kategori pembunuh adalah meminimalkan pilihan bagi konsumen, dalam hal di mana mereka dapat berbelanja.Ketika pembunuh kategori muncul di pasar tertentu, pesaing pertama yang menderita biasanya adalah bisnis yang dimiliki secara lokal.Tidak dapat bersaing, banyak yang hanya ditutup.Situasi jenis ini telah menyebabkan beberapa komunitas secara aktif menentang pembangunan kotak besar di kota -kota dan kota -kota mereka, sebagai cara melestarikan gagasan pilihan bagi konsumen dan perusahaan bebas untuk pengusaha bisnis.