Một kẻ giết người danh mục là gì?

Kẻ giết người danh mục là các thương hiệu có nhu cầu cao từ người tiêu dùng đến mức họ để lại rất ít, nếu có, chỗ cho các đối thủ cạnh tranh để đảm bảo một phần thị trường.Một kẻ giết người danh mục có thể là một công ty, chẳng hạn như cửa hàng bán lẻ, tên thương hiệu hoặc thậm chí là một sản phẩm hoặc dịch vụ riêng lẻ.Trong một số ngành công nghiệp, các quy định giúp giảm thiểu cơ hội cho loại tình huống độc quyền này, trong khi những người khác không có quy định như vậy;Điều này mở đường cho sự xuất hiện của một thực thể duy nhất thúc đẩy sự cạnh tranh ra khỏi doanh nghiệp.một phần của công chúng mua.Đôi khi được gọi là một cửa hàng hộp lớn, các nhà bán lẻ này có thể cung cấp giá thấp hơn cho hàng hóa và dịch vụ mà họ bán, đơn giản vì họ có thể đủ khả năng để mua với các lô số lượng lớn hơn nhiều so với những gì đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn có thể quản lý.Kết quả cuối cùng là các doanh nghiệp thuộc sở hữu địa phương thường không thoải mái khi một cửa hàng hộp lớn được xây dựng ở đâu đó trong khu vực lân cận, vì điều đó có nghĩa là các doanh nghiệp địa phương sẽ được giảm để phục vụ thị trường thích hợp, hoặc ra khỏi doanh nghiệp hoàn toàn.Cũng là một sản phẩm trở nên phổ biến đến mức chính thương hiệu trở thành đồng nghĩa với chính sản phẩm.Do đó, nhiều người tiêu dùng không chú ý đến bất kỳ sản phẩm cạnh tranh nào, đạt gần như tự động cho sản phẩm thương hiệu.Một hiện tượng thuộc loại này thường mất nhiều năm để tạo ra, nhưng một khi tên thương hiệu được đặt vững chắc trong tâm trí của người tiêu dùng, gần như không thể làm suy yếu sự kiểm soát của sản phẩm đó trên thị trường.Có một số lợi ích cho sự phát triển của một kẻ giết người danh mục.Như được áp dụng cho các công ty, kẻ giết người thường có thể cung cấp sản phẩm và dịch vụ với giá thấp hơn đáng kể so với đối thủ.Đối với người tiêu dùng làm việc với ngân sách hộ gia đình hạn chế, điều này có nghĩa là họ có thể mua nhiều hơn những gì họ cần mà không thực sự chi tiêu thêm tiền.Nhiều hộ gia đình có mức thu nhập khác nhau đổ về các cửa hàng hộp lớn vì sự cần thiết phải làm cho nguồn tài chính có sẵn của họ kéo dài hơn một chút.Nhược điểm của một kẻ giết người danh mục là nó giảm thiểu các lựa chọn cho người tiêu dùng, về nơi họ có thể mua sắm.Khi một kẻ giết người danh mục xuất hiện trong một thị trường nhất định, các đối thủ đầu tiên phải chịu đựng thường là các doanh nghiệp thuộc sở hữu địa phương.Không thể cạnh tranh, nhiều người chỉ đơn giản là ngừng hoạt động.Loại tình huống này đã khiến một số cộng đồng tích cực phản đối việc xây dựng các hộp lớn trong các thành phố và thị trấn của họ, như một cách bảo tồn ý tưởng lựa chọn cho người tiêu dùng và doanh nghiệp miễn phí cho các doanh nhân kinh doanh.