Apa itu rantai permintaan?

Rantai permintaan adalah kumpulan entitas yang membeli dan menjual produk dan layanan yang diproduksi oleh perusahaan, termasuk distributor, grosir, pengecer, dan konsumen akhir.Fluktuasi dalam permintaan rantai permintaan permintaan untuk produk dan layanan, menekan perusahaan untuk meningkatkan atau mengurangi produksi dan membuat penyesuaian rantai pasokan untuk memastikan ada cukup bahan yang tersedia.Perusahaan dapat menggunakan pemodelan rantai permintaan untuk mengelola output mereka dan kegiatan lainnya.

Perusahaan dapat memanipulasi permintaan dalam beberapa cara.Semakin banyak perusahaan memasarkan dan mempromosikan produk mereka, semakin tinggi permintaannya.Taktik penjualan dan layanan juga dapat berperan dalam rantai permintaan.Pelanggan akan mencari barang terbaik dengan harga terbaik di sebagian besar situasi, menciptakan insentif untuk rantai permintaan yang ramping.Jika pelanggan harus mengganti toko untuk mendapatkan barang, atau mengubah loyalitas produk karena kekurangan pasokan, ini akan melukai laba Companys.

Sementara pelanggan mengendalikan permintaan, perusahaan dapat menggunakan taktik untuk mencoba dan memanipulasi permintaan konsumen.Taktik ini dapat berkisar dari penurunan permintaan dalam periode puncak untuk memastikan cukup akan tersedia untuk meningkatkan permintaan untuk memindahkan produk dengan melakukan sesuatu seperti memotong harga untuk menarik pembeli yang ragu -ragu.Secara historis, ada fokus pada rantai pasokan, dengan kurang minat dalam mencoba mengendalikan permintaan.Manajemen rantai permintaan memungkinkan perusahaan untuk berpikir ke depan dengan manajemen penawaran dan permintaan;Daripada menanggapi perubahan permintaan dalam model reaktif, mereka menciptakan perubahan permintaan dalam pengaturan yang terkontrol.Ini dapat meningkatkan efisiensi dan memungkinkan perusahaan untuk melayani pelanggan secara lebih efektif daripada dalam keadaan lain.

Profesional pemasaran, pengawas, dan lainnya dapat terlibat dalam manajemen rantai permintaan.Perusahaan dengan minat pada rantai permintaan mereka dapat berinteraksi lebih banyak dengan pedagang grosir dan distributor, daripada berfokus pada mendapatkan produk dari lini produksi dan membiarkan orang lebih jauh dari rantai kesepakatan dengan proses memasukkan produk -produk tersebut ke tangan konsumen.Ini dapat mencakup promosi yang lebih interaktif dengan pengecer dan kegiatan lain seperti mengadakan pertemuan untuk mendapatkan umpan balik tentang keberhasilan kampanye iklan di wilayah distribusi tertentu.