Apa itu jangkauan yang efektif?

Jangkauan yang efektif adalah nilai yang menunjukkan persentase atau jumlah orang yang melihat atau membaca iklan.Istilah ini sering digunakan di sejumlah industri dan untuk berbagai jenis media, sehingga iklan televisi, iklan majalah, dan situs internet semuanya dapat dibandingkan mengenai "jangkauan" mereka.Nilai -nilai ini dapat diungkapkan sehubungan dengan seluruh populasi yang dapat melihat iklan, atau segmen yang lebih spesifik atau audiens target.Jangkauan yang efektif untuk suatu iklan adalah penting untuk mengukur keberhasilan kampanye, seperti halnya frekuensi yang digunakan pemirsa tertentu, iklan itu.

Ide dasar di balik "jangkauan efektif" kampanye iklan didasarkan pada upaya tersebutoleh pemasar agar iklan mereka mencapai sebanyak mungkin orang.Ini sering tergantung pada jumlah orang yang melihat media tertentu di mana iklan dapat disampaikan.Sebuah program televisi, misalnya, ditonton oleh sejumlah orang, dan semakin besar penonton untuk sebuah pertunjukan, semakin besar jangkauan efektif iklan yang ditayangkan selama program itu.Kampanye iklan, sering tergantung pada jenis media yang digunakan.Majalah dan surat kabar, misalnya, biasanya diukur sesuai dengan tarif berlangganan dan jumlah masalah yang dijual di luar mereka.Situs internet dapat memiliki jangkauan yang efektif berdasarkan jumlah hit unik yang didapat situs setiap hari, yang menunjukkan orang -orang yang melihat situs setiap hari.Sama seperti iklan televisi, jumlah pelanggan atau pengunjung yang lebih tinggi menunjukkan nilai jangkauan yang lebih besar, dan karenanya pengiklan seringkali bersedia membayar lebih banyak uang untuk beriklan dengan layanan ini.

Sementara jangkauan yang efektif merupakan indikator penting seberapa baik kampanye iklan dapat dilakukan, frekuensi iklan yang dilihat juga sangat penting.Penelitian telah menunjukkan bahwa tiga tampilan komersial atau iklan tunggal dapat diperlukan untuk kesan abadi yang dilakukan pada konsumen potensial.Ini berarti bahwa banyak perusahaan mencari jangkauan yang efektif dalam demografi tertentu, serta frekuensi yang dicapai oleh jangkauan ini.Iklan yang mencapai satu juta orang pada akhirnya mungkin kurang efektif daripada yang mencapai 500.000 orang pada tiga kesempatan.Meskipun ada pengecualian untuk aturan umum ini, dan pengiklan masih membayar banyak uang untuk menjangkau audiens yang sangat besar.