Apa itu pemasaran respons langsung?
Pemasaran respons langsung adalah iklan yang meminta tanggapan langsung dari audiens.Iklan biasanya meminta audiens untuk merespons melalui telepon, internet, atau kartu balasan.Jenis teknik pemasaran ini sering digunakan ketika suatu produk memiliki opsi distribusi yang terbatas, dan cara terbaik untuk menjualnya adalah melalui pitch langsung.Keberhasilan dengan respons langsung dari waktu ke waktu dapat digunakan untuk mengumpulkan penempatan ritel untuk produk unik yang tidak memiliki persaingan atau cara untuk membuktikan permintaan.
Pemasaran biasa dirancang untuk menciptakan kesadaran merek.Ini mendidik konsumen dan upaya untuk mempengaruhi keputusan pembelian yang akan dibuat di beberapa titik di masa depan.Misalnya, ketika seseorang menonton iklan, pemasar khawatir tentang menarik perhatiannya dan mengesankannya fitur dan manfaat tertentu yang membedakan produk dari kompetisi.Harapannya adalah bahwa lain kali dia pergi berbelanja, dia akan mengingat komersial dan membeli produk.
Pemasaran Respons Langsung menyajikan jenis informasi yang sama seperti dalam pemasaran biasa, dengan penambahan panggilan langsung untuk bertindak.Iklan membuat permintaan khusus konsumen untuk melakukan sesuatu untuk menghubungi perusahaan di akhir lapangan.Iklan respons langsung biasanya memiliki empat bagian.Ini menyajikan informasi tentang produk, menentukan penawaran dan melakukan panggilan untuk bertindak, meminta audiens untuk melakukan sesuatu yang proaktif sebagai tanggapan terhadap iklan tersebut.Terakhir, ini memberikan sarana untuk membuat respons, biasanya melalui telepon, surat, atau melalui internet.
Contoh paling jelas dari pemasaran respons langsung dalam tindakan adalah infomersial.Jenis iklan televisi ini menyajikan produk dan meminta penonton untuk melakukan pembelian segera di akhir presentasi dengan menelepon nomor bebas pulsa.Kendaraan pemasaran respons langsung, seperti infomersial, bekerja paling baik dengan penemuan unik yang dapat dengan mudah ditunjukkan dan didukung oleh testimonial.
Contoh umum lain dari pemasaran respons langsung adalah iklan yang digunakan oleh banyak organisasi nirlaba untuk mengumpulkan uang.Bagian dari penggalangan dana untuk tujuan amal adalah presentasi kebutuhan dan permintaan untuk tindakan segera dalam bentuk sumbangan.Organisasi sponsorship anak, misalnya, telah menggabungkan format infomersial dengan nada amal yang khas untuk membuat kendaraan respons langsung yang secara visual menyajikan keadaan anak -anak dan meminta komitmen langsung.dan pemasaran langsung.Kedua istilah itu tidak dapat dipertukarkan, meskipun dalam beberapa kasus mereka salah satu sama lain.Pemasaran langsung adalah pemasaran yang menjangkau konsumen tanpa melewati perantara, seperti pengecer.Contohnya adalah surat langsung, di mana perusahaan mengirim materi iklan langsung ke kotak surat orang.Pemasaran Respons Langsung adalah jenis pemasaran langsung, tetapi tidak semua pemasaran langsung membutuhkan respons langsung.