Cos'è la pubblicità integrata?
La pubblicità integrata è una forma di pubblicità in cui il prodotto o il servizio presentato viene utilizzato nel contesto di un'altra forma di media, piuttosto che semplicemente apparire come una pubblicità.Questo può assumere una serie di forme diverse e può essere utilizzato in formati di stampa come giornali e riviste, televisione e film e formati digitali come i siti Web Internet.In sostanza, queste pubblicità appaiono come parte dei media che li circondano, piuttosto che pubblicità chiaramente definite che possono essere più facilmente ignorate.La pubblicità integrata è stata criticata da alcuni clienti e inserzionisti come troppo invadenti, mentre altri la vedono come una forma di pubblicità più sottile.
La componente essenziale della pubblicità integrata, in qualsiasi media, è che la pubblicità appare inizialmente come parte delMedia circostanti.Un semplice esempio di tale pubblicità è il posizionamento del prodotto in film e programmi televisivi.Un personaggio in un film, un programma televisivo o persino il video musicale potrebbe essere bevuto un particolare marchio di soda, usando un certo telefono cellulare o computer o indossare abiti che mostra chiaramente l'etichetta del marchio.Questo tipo di pubblicità integrata può essere abbastanza sottile in alcuni casi, mentre altri usi del posizionamento del prodotto possono essere ovvi e persino invadenti per alcuni spettatori.
La pubblicità integrata nei formati di stampa può essere in qualche modo più sottile.Riviste e giornali possono includere pubblicità che inizialmente sembrano far parte del testo circostante, come una pubblicità che è formattata per apparire come gli articoli che lo circondano.Tali pubblicità includono spesso testo che afferma che si tratta di una pubblicità e non di un articolo o di un editoriale, ma l'impressione iniziale su un lettore è che la pubblicità è un articolo.La pubblicità integrata nella stampa può anche assumere una forma simile al posizionamento del prodotto e includere editoriali, a volte chiamati "pubblicità", in cui il commentatore approva o suggerisce un prodotto particolare. Il formato digitale e interattivo di Internet è un ambiente perfetto per integrarepubblicità.Tali pubblicità evitano la forma comune di pop-up o pubblicità banner e incorporano invece la pubblicità nel layout della pagina web.Ciò può includere tutto, dalle pubblicità a pagamento in arrivo nei risultati di un motore di ricerca alle pubblicità che appaiono all'interno del testo del corpo di una pagina web.I critici della pubblicità integrata sostengono spesso che tali pubblicità sono di natura ingannevole, poiché spesso sembrano essere contenti piuttosto che commerciali a prima vista.Quelli a favore di tali pubblicità, tuttavia, insistono sul fatto che tali annunci sono visivamente meno offensivi per i lettori o gli spettatori e alla fine sono più efficaci dei metodi tradizionali.