Co to jest reklama zintegrowana?

Zintegrowana reklama to forma reklamy, w której produkt lub usługa jest używana w kontekście innej formy mediów, a nie po prostu pojawia się jako reklama.Może to przybierać wiele różnych formularzy i może być używane w formatach drukowanych, takich jak gazety i czasopisma, telewizja i film oraz formaty cyfrowe, takie jak strony internetowe.Zasadniczo reklamy te pojawiają się jako część otaczających ich mediów, a nie jako jasno określone reklamy, które można łatwiej zignorować.Zintegrowana reklama została skrytykowana przez niektórych klientów i reklamodawców jako zbyt nachalne, podczas gdy inni uważają ją za bardziej subtelną formę reklamy.

Istotnym elementem zintegrowanej reklamy w dowolnych mediach jest to, że reklama początkowo pojawia się jako częśćotaczające media.Jednym z prostych przykładów takich reklam jest umieszczenie produktu w filmach i programach telewizyjnych.Postać w filmie, programie telewizyjnym, a nawet teledysku może pić określoną markę napoju gazowanego, korzystanie z określonego telefonu komórkowego lub komputera lub noszenie odzieży, która wyraźnie pokazuje markę.Ten rodzaj zintegrowanej reklamy może być w niektórych przypadkach dość subtelny, podczas gdy inne zastosowania umieszczania produktu mogą być oczywiste, a nawet nachalne dla niektórych widzów.

Zintegrowane reklamy w formatach drukowanych mogą być nieco bardziej subtelne.Magazyny i gazety mogą zawierać reklamy, które początkowo wydają się być częścią otaczającego tekstu, takie jak reklama, która jest sformatowana jako artykuły wokół niego.Takie reklamy często zawierają tekst stwierdzający, że jest to reklama, a nie artykuł ani artykuł redakcyjny, ale początkowym wrażeniem czytelnika jest to, że reklama jest artykułem.Zintegrowana reklama w druku może również przybierać formularz podobny do umieszczenia produktu i zawierać artykuły redakcyjne, czasem nazywane „reklamami”, w których komentator popiera lub sugeruje określony produkt.

Cyfrowy i interaktywny format Internetu jest idealnym środowiskiem dla zintegrowanegoreklama.Takie reklamy unikają wspólnej formy wyskakujących okienków lub banerowych reklam, a zamiast tego włączają reklamę do układu strony internetowej.Może to obejmować wszystko, od płatnych reklam nadchodzących w wynikach wyszukiwarek po reklamy, które pojawiają się w tekście ciała na stronie internetowej.Krytycy zintegrowanej reklamy często twierdzą, że takie reklamy mają charakter zwodniczy, ponieważ często wydają się być zadowoleni, a nie komercyjne na pierwszy rzut oka.Osoby opowiadające się za takimi reklamami nalegają jednak, aby takie reklamy były wizualnie mniej obraźliwe dla czytelników lub widzów i ostatecznie bardziej skuteczne niż tradycyjne metody.