Wat is prijsbenchmarking?

Prijsbenchmarking is een van de verschillende processen die door bedrijven worden gebruikt om inzicht te krijgen in welk type tarieven of prijzen kunnen worden in rekening gebracht voor goederen en diensten, terwijl ze nog steeds op of nabij wat is geïdentificeerd als de standaardprijzen voor die soortenProducten.Het idee met dit soort strategische benchmarking is om niet alleen te begrijpen wat consumenten normaal gesproken bereid zijn om voor de producten te betalen, maar ook wat toonaangevende bedrijven in de industrie in rekening kunnen brengen voor die producten.Naast het verkennen van de werkelijke normen in termen van de aankoopprijs, omvat prijsbenchmarking ook het identificeren van alle redenen en rationales achter de prijs, inclusief de productiekosten en andere kosten die door de marktleiders zijn gemaakt.

Het uiteindelijke doel van elke prijsbenchmarking is ervoor te zorgen dat de prijsbestructuur die door een bepaald bedrijf wordt gebruikt, in overeenstemming is met de structuren die door anderen in de industrie worden gebruikt, met name die concurrenten die algemeen worden beschouwd als leiders in de markt.Om dit te bereiken, is tijd en moeite besteed aan het identificeren van de werkelijke prijzen die door die bedrijven worden gebruikt, maar ook de reden waarom die tarieven op die huidige niveaus zijn, is erg belangrijk.De meeste bedrijven stellen prijzen vast op basis van een combinatie van kosten die tijdens de productie zijn gemaakt plus de tarieven die consumenten bereid zijn te betalen voor de eindproducten en diensten.Door goed te kijken naar de redenen achter de huidige prijsbenchmarking binnen een branche, kunnen bedrijfseigenaren mogelijk manieren identificeren om waarde toe te voegen en consumenten te lokken om iets meer te betalen om de extra's te krijgen.Als alternatief kunnen ze ontdekken hoe ze met minder kosten van vergelijkbare kwaliteit kunnen produceren, waardoor het gemakkelijker wordt om prijzen in te stellen die onder de industriële benchmark liggen.

evalueren van de prijsbenchmarking of normen binnen een branche roept op om te identificeren welke bedrijven als leiders in die branche worden beschouwd.Dit wordt meestal gedaan door bedrijven uit te kiezen die langer zijn geweest dan de meeste andere deelnemers aan de industrie, een aanzienlijk groter marktaandeel hebben dan andere en een naam hebben die zowel bekend als gerespecteerd is onder consumenten.Voor het grootste deel hebben deze bedrijven de neiging om voldoende invloed te hebben om de normen te bepalen voor het prijzen van goederen en diensten, en die invloed te behouden omdat consumenten vinden dat de prijs in overeenstemming is met de kwaliteit.Wanneer en als een concurrent een manier vindt om hetzelfde type goed te produceren voor lagere kosten, maakt dit het mogelijk om meer winst te genereren van elke verkochte eenheid.Zelfs als het totale verkoopvolume nooit komt om dat van de marktleider te evenaren, zal ervoor kiezen om de producten te verkopen tegen een prijs die in de buurt is, maar nog steeds concurrerend is met die leider, waarschijnlijk een gestage winststroom genereert die het bedrijf voor een aantal kan ondersteunenvan jaren.

Het is erg belangrijk, omdat de prijzen in de loop van de tijd kunnen en veranderen aan prijsbenchmarking.Veranderingen kunnen nodig zijn als gevolg van verschuivingen in de smaken van de consument, trends in de economie die het besteedbaar inkomen voor consumenten verhogen of verminderen, en zelfs de kosten van de grondstoffen die worden gebruikt om goederen en diensten te produceren.Door de tijd te nemen om prijsbenchmarking te gebruiken om ervoor te zorgen dat de kosten voor consumenten bij of in de buurt van de industriestandaard blijven, kan een bedrijf de omzetverliezen minimaliseren als gevolg van nadelige verschuivingen op de markt, terwijl ze ook gebruik maken van trends die een prijsverhoging zouden rechtvaardigenen laat het bedrijf meer winst per verkochte eenheid maken.