Co to jest kapitalizm katastrofy?

Kapitalizm katastrofy to termin odnoszący się do generowania zysków na podstawie wystąpienia jakiegoś rodzaju katastrofy.Termin ten został po raz pierwszy wymyślony przez Naomi Klein w swojej pracy Doktryna szoku i koncentruje się głównie na dużych działaniach biznesowych, które dążą do tworzenia produktów, które następnie kupują konsumenci z powodu obawy przed pewnym potencjalnym lub nadciągającym katastrofą.Z czasem termin Kapitalizm katastrofy był stosowany do zysków osiągniętych z powodu wylesiania, podczas klęski żywiołowej i po nim, a nawet w marketingu produktów w sposób, który powoduje niepokój, który można złagodzić jedynie poprzez zużycie danego produktu.

W wielu przypadkach kapitalizm katastrofy powstaje z powodu wysiłków marketingowych mających na celu żeglugę w niepewności lub obawy, jakie posiadają konsumenci.Na przykład firma ubezpieczeniowa może stosować graficzne wyświetlacze następstw tornado lub powodzi jako sposób zachęcania potencjalnych klientów do zakupu ubezpieczenia, który chroniłby ich w przypadku, gdy tego rodzaju katastrofy miały miejsce w ich obszarach.W podobny sposób firma sprzedająca sprzęt kempingowy i zapasy może przejść do kampanii marketingowej, która podkreśla gotowość w przypadku, gdy dostęp do wody, energii elektrycznej i innych mediów zostanie odcięty po huraganie lub nawet jakiejś katastrofy stworzonej przez człowieka.Z każdym scenariuszem pomysł polega na wyczarowaniu obrazów w umysłach konsumentów niepokojących, tworzących zmartwienie i napięcie, a następnie oferowanie rozwiązania w postaci produktu lub określonej linii produktów.

Zwolennicy kapitalizmu katastrofy często wskazują na fakt, że chociaż techniki stosowane w celu przyciągnięcia uwagi konsumentów mogą być nieco intensywne, reprezentują wydarzenia, które miały miejsce w przeszłości i mogą się zdarzyć ponownie, biorąc pod uwagę właściwe okoliczności.Mając to na uwadze, promowanie zakupu i odpowiedniego korzystania z towarów i usług nie jest postrzegane jako nie różni się od promowania jakichkolwiek produktów eksploatacyjnych.Z tej perspektywy to podejście do generowania przychodów w sytuacji wolnego rynku jest niczym więcej niż identyfikacją potrzeb i oferowaniem środków do zaspokojenia tej potrzeby.

Kłodnicy koncepcji kapitalizmu katastrofy czasami zauważają, że w pracy jest więcej niż po prostu cieszenie się korzyściami z wolnego rynku.Czasami motywacja może być tak samo polityczna, jak ekonomiczna.Ta wyjątkowa hybryda ekonomii politycznej opiera się na stworzeniu złudzenia, że jeśli nie zostanie przyjęte dane podejście, konsekwencje często będą tragiczne dla przyszłych pokoleń.Generując strach, nadzieja polega na tym, że konsumenci podejmą decyzje SNAP, a nie ważą dla siebie dowody i określą, czy dany produkt lub podejście jest tak naprawdę odpowiedzią, czy też inne rozwiązanie przyniosłoby wyniki równie skuteczne.Takie podejście może być wykorzystane do uzasadnienia utworzenia inicjatywy rządowej, a nawet poparcia idei zniesienia danej inicjatywy, w zależności od celów jednostki lub grupy popierającej działanie.